按消費(fèi)類型分，商品零售增長(zhǎng)5.2%，餐飲收入下降7.4%。主要商品大類中，限額以上汽車類零售額增長(zhǎng)1.4%，其中新能源汽車增長(zhǎng)73.6%，石油及制品類零售額增長(zhǎng)13.5%;通訊器材、可穿戴智能設(shè)備零售額分別增長(zhǎng)19.8%和137.1%;基本生活用品消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，糧油食品、日用品零售額分別增長(zhǎng)12.5%和7.2%。
消費(fèi)，向來(lái)被稱為是“國(guó)民經(jīng)濟(jì)第一拉動(dòng)力”“國(guó)民經(jīng)濟(jì)壓艙石、穩(wěn)定器”“國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)性作用”，上半年，在復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際環(huán)境和國(guó)內(nèi)疫情帶來(lái)的嚴(yán)重沖擊下，杭州消費(fèi)市場(chǎng)卻能呈現(xiàn)回升明顯、持續(xù)活躍的態(tài)勢(shì)，更顯難能可貴——這其中，有政策效應(yīng)的顯現(xiàn)、有實(shí)體商業(yè)的突破，也有電子商務(wù)的助力。
新消費(fèi)：商場(chǎng)客流高峰頻現(xiàn)，更多活動(dòng)、服務(wù)、優(yōu)惠加持
要說(shuō)眼下杭城最熱門(mén)的“避暑寶地”，非各大商場(chǎng)莫屬。
不論是工作日還是周末，商場(chǎng)的客流始終處于“爆棚”狀態(tài)：奧體印象城將熱帶雨林和海底世界搬進(jìn)商場(chǎng)，開(kāi)啟了撲浪夏令營(yíng)，讓孩子們?cè)趫?chǎng)內(nèi)探索世界;杭州寶龍城舉辦《永恒的青春》經(jīng)典原畫(huà)動(dòng)漫展，吸引一眾動(dòng)漫迷;來(lái)福士的文創(chuàng)好物市集、露營(yíng)小課堂和寵物領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)深受年輕人喜愛(ài);國(guó)大城市廣場(chǎng)的峽谷爭(zhēng)霸賽深受電競(jìng)愛(ài)好者追捧……
對(duì)于線下商業(yè)而言，客流是商場(chǎng)的生命線。通過(guò)多樣美陳、親子活動(dòng)和優(yōu)惠疊加的“省錢(qián)套餐”，不同人群的喜好和需求得到滿足，這些“新花樣”也化作了真金白銀的消費(fèi)。
反映到數(shù)據(jù)上，以龍湖杭州吾角天街為例，5.28-5.29開(kāi)業(yè)雙日客流突破19萬(wàn)，營(yíng)業(yè)額達(dá)702萬(wàn)，愛(ài)玩嘉年華、ALL IN GIFT等100+品牌業(yè)績(jī)達(dá)到突破。開(kāi)業(yè)后一個(gè)月內(nèi)成為城市青年消費(fèi)體驗(yàn)主場(chǎng)，日均客流超2萬(wàn)、日均銷售達(dá)100萬(wàn)。
在政府促消費(fèi)和商場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的雙重加持下，銀泰百貨在618期間的快遞單量也同比去年增長(zhǎng)超50%，包括海藍(lán)之謎、水星家紡、愛(ài)慕在內(nèi)的多個(gè)品牌在銀泰百貨銷售增幅超過(guò)了30%。今年上半年，銀泰百貨發(fā)力城市首店，其中不乏浙江首店和全國(guó)首店。
杭州大廈則通過(guò)籌集60余個(gè)獨(dú)家和限量單品，拿出上半年最強(qiáng)折扣，于年中慶收獲開(kāi)門(mén)紅，銷售突破1個(gè)億，4天時(shí)間完成3個(gè)億，有力提振了消費(fèi)信心，成就了杭城商業(yè)零售的“高光時(shí)刻”。
今年上半年，杭州新開(kāi)不少購(gòu)物中心，除了吾角天街、濱江銀泰，還有杭州朝龍匯D+PARK大家天地、杭州C+西嘉廣場(chǎng)、杭州鉑悅城等，為杭城消費(fèi)者帶來(lái)更豐富更多元的選擇。
新電商：政企合力激發(fā)市場(chǎng)活力、帶動(dòng)消費(fèi)熱潮
線下商業(yè)體和品牌方展現(xiàn)了極強(qiáng)的韌性，實(shí)體客流得以回暖，另一方面，電商也在蓬勃發(fā)展助推消費(fèi)熱潮。
以“商貿(mào)航母”拱墅區(qū)為例，今年五月，杭州大武林商圈消費(fèi)季啟動(dòng)儀式舉行，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布跨境電商平臺(tái)MaFrance“我的享法”正式落戶拱墅。同期，拱墅區(qū)聯(lián)合區(qū)域內(nèi)綜合體、商貿(mào)企業(yè)組織了百余場(chǎng)特色促消費(fèi)主題活動(dòng)，包含“愛(ài)購(gòu)武林——拱墅區(qū)線上直播節(jié)”“農(nóng)行數(shù)字人民幣滿減活動(dòng)”“拱墅味道· 惠享食光”美食節(jié)、2022 秋冬女裝聯(lián)合訂貨會(huì)、全區(qū)15大綜合體聯(lián)動(dòng)促銷五大板塊。
線上，知名主播在武林商圈進(jìn)行商戶打卡，觀看直播的消費(fèi)者可以根據(jù)線上口令領(lǐng)取消費(fèi)紅包;線下，拱墅區(qū)15家綜合體聚焦“食”“住”“娛”“賞”“購(gòu)”等各個(gè)領(lǐng)域推出一系列專屬優(yōu)惠活動(dòng)，充分激發(fā)市民參與熱情，促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇。這是拱墅區(qū)線上線下融合的生動(dòng)案例，打破消費(fèi)場(chǎng)域的限制，這也是杭州十三個(gè)區(qū)縣(市)政企合力促消費(fèi)的寫(xiě)照之一。
作為電商之都，電子商務(wù)一直以來(lái)都是杭州的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。今年6月1日，杭州印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，聚焦壯大新電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)、構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)鏈體系、打造全方位要素保障體系三方面，表明堅(jiān)定支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度和決心。隨著電商模式的推陳出新，數(shù)字消費(fèi)的體驗(yàn)和商貿(mào)數(shù)字化水平將得到進(jìn)一步提升。(記者 丁姿伊)
