備受期待的天貓雙11開幕盛典于10月21日開啟,作為年度最重要的電商消費盛事之一,天貓以一場煙花大秀成功吸引了大眾的目光。在這場盛大非凡的開幕盛典上,天貓代言人易烊千璽驚喜亮相;奧運選手張博恒與張雨霏夢幻聯(lián)動,還匯集了騰訊4檔熱門綜藝的一眾明星大咖,將開幕盛典的儀式感推向了新的高度,激發(fā)了全網(wǎng)的熱烈討論與高度關(guān)注。當晚天貓官方直播間在線觀看人數(shù)超800萬人次,相關(guān)微博話題閱讀總量超27億。不論是線下五彩繽紛的煙花、直播現(xiàn)場的眾星璀璨,還是站內(nèi)外以煙花作為載體的花式互動,無一不展露出天貓對于此次雙11開幕盛典的重視及對儀式感的追求。
以煙花氛圍帶動開場儀式感,直播盛典模式全方位創(chuàng)新
從一支“天大的心愿,抬頭就實現(xiàn)”趣味短片開始,“抬頭看煙花”就成為了天貓雙11開場儀式感的重要載體。10月21日晚,天貓雙11開幕盛典在一場盛大的煙花秀中拉開帷幕,直播盛典以“天大的心愿,從天貓雙11開始”為主題,打破了雙11營銷的固有框架,將消費者的心愿作為活動的出發(fā)點和落腳點,通過一場盛大的煙花秀,傳達天貓雙11滿足消費者各式各樣心愿的同時,也重新定義了雙11的生活儀式感,更引發(fā)了消費者的情感共鳴。
這是一場用矚目煙花秀打造出的獨特儀式感,煙花作為慶典與節(jié)日中不可或缺的經(jīng)典元素,以其絢爛多彩、瞬間綻放的特性,自帶強烈的節(jié)日氛圍和歡樂色彩。今年天貓雙11的開幕盛典從天貓代言人易烊千璽點亮用戶心愿開始,將心愿與煙花一同送上夜空。同時,通過現(xiàn)場直播,讓線上線下觀眾共同見證了這一浪漫而震撼的時刻,為觀眾帶來了一場情感與視覺的雙重盛宴。
除此之外,天貓還創(chuàng)新推出了站內(nèi)定制煙花互動H5,將雙11消費記錄轉(zhuǎn)化為專屬心愿大獎碼,觀眾在觀賞煙花盛宴的同時,還能參與贏取高達49999元的清空購物車大獎。在共賞煙花期間,天貓還用無人機帶來了多輪煙花口令紅包,這也是天貓首場可以搶紅包的煙花大會,讓觀眾不僅能看得開心,還能贏取天大的紅包福利。
此次盛典不僅有美輪美奐的煙花大秀,還眾星云集,打造了一場娛樂陪看式的直播。天貓邀請了騰訊4檔熱門綜藝嘉賓參與,通過趣味橫生的互動環(huán)節(jié)持續(xù)炒熱現(xiàn)場氛圍,吸引觀眾觀看直播并參與互動。同時,2024年作為奧運年,天貓巧妙借勢奧運選手張博恒和張雨霏,策劃現(xiàn)場聯(lián)動游戲挑戰(zhàn),借助奧運選手高話題度和關(guān)注度,成功吸引泛體育圈層用戶的關(guān)注和參與。天貓此次直播開幕盛典的全方位創(chuàng)新,跳脫出傳統(tǒng)電商直播的方式,通過豐富的互動環(huán)節(jié)和深度的情感共鳴,讓每一位參與到直播中的觀眾都能獲得超期待的體驗感和參與感。這場充滿誠意和儀式感的開場,無疑為天貓雙11狂歡奠定了基礎(chǔ),為后續(xù)的營銷活動注入了強大的動力。
創(chuàng)新品牌聯(lián)動路徑,以煙花共繪品牌互動新圖景
回望歷年雙11天貓與品牌的聯(lián)動,每年都有其獨具一格的創(chuàng)意和趣味性,而今年,天貓雙11又帶來了全新的創(chuàng)意,以煙花作為牽引,與眾多品牌共創(chuàng)了既美觀又富有趣味性的互動方式。
本次天貓雙11開幕盛典攜手超60個品牌,共同向廣大消費者發(fā)出“抬頭看煙花”的邀請,發(fā)布專屬的品牌煙花邀請函,在線上共同點燃了絢爛的電子煙花。這一創(chuàng)意一改以往靜態(tài)海報的形式,讓品牌們在線上“百花齊放”,營造了更熱鬧的煙花氛圍。增強品牌曝光度的同時,也深化了品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。
而在此次盛典的煙花大秀上,天貓用無人機和煙花結(jié)合的創(chuàng)意形式,將品牌們對用戶的美好祝福送上夜空,共同點亮了福州的夜晚。與品牌共同燃放祝福的煙花也進一步加深了用戶與品牌之間的情感聯(lián)系,體現(xiàn)了天貓一直以來都作為品牌與用戶之間的重要鏈接載體存在。
精準洞察用戶需求,夯實業(yè)務(wù)能力
在深入洞察到消費者“決策鏈路長”這一痛點后,天貓針對性地推出了超級必買榜,其核心目的在于為用戶提供一條直達優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)惠價格的精準路徑,從而有效降低消費者的決策成本。該榜單的發(fā)布,進一步強化了“好品牌,好價格,盡在天貓雙11”的認知,也體現(xiàn)了天貓始終聚焦于消費者體驗,密切關(guān)注并響應(yīng)消費者的需求,致力于為大家?guī)砀?、更全面的消費體驗。此外,超級必買榜的發(fā)布也在大促活動中為品牌商家開辟了新的業(yè)務(wù)增長點,展現(xiàn)了天貓在商業(yè)方面的獨特價值。
在雙11這一關(guān)鍵購物節(jié)點上,天貓通過一場創(chuàng)意煙花秀打出了差異化的開場,有效引導(dǎo)消費者積極參與互動、觀看直播并關(guān)注超級必買榜的發(fā)布。一系列精彩紛呈、趣味橫生的現(xiàn)場活動,也讓用戶感受到了天貓所傳遞的滿滿誠意與品質(zhì)承諾。這場“好看、好玩、好買”的天貓雙11開幕盛典不僅贏得了觀眾的好評,也打開了品牌聯(lián)動與電商行業(yè)營銷的新思路。相信天貓在接下來的雙11大促活動中也能再創(chuàng)佳績,譜寫輝煌新篇章。
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