10月19日,“舍得之夜·陶醉聊城”舍得酒業(yè)群星演唱會(huì)在山東聊城體育公園體育場(chǎng)震撼開唱,齊秦、姜育恒、周蕙、夢(mèng)然、李曉杰、阿梨粵眾多實(shí)力唱將傾情演出。舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲、核心經(jīng)銷商代表與全場(chǎng)2萬多名觀眾齊聚一堂,共同見證了這場(chǎng)音樂與美酒交融的視聽盛宴。

此次高質(zhì)量的音樂演出,是舍得酒業(yè)對(duì)“音樂+美酒”營銷模式的再次演繹。以更加貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者的方式,舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了對(duì)核心消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá),進(jìn)而加深了市場(chǎng)滲透率,拉動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷的同時(shí),也在持續(xù)提振經(jīng)銷商信心。

群星璀璨,燃情開唱

舍得酒業(yè)以深情厚誼鏈接消費(fèi)者

“對(duì)酒當(dāng)歌,人生幾何”。自古以來,音樂與美酒是人們情感溝通的絕佳媒介,二者的碰撞,更能激發(fā)情感的共鳴。在“舍得酒業(yè)群星演唱會(huì)”上,歌手們的傾情演唱,串聯(lián)起穿越時(shí)空的經(jīng)典記憶,讓觀眾的情懷值拉滿,引發(fā)情感共鳴的同時(shí),也讓大家充分感受到舍得、沱牌品牌的獨(dú)特魅力。

演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng),藏品舍得10年、品味舍得、沱牌特級(jí)T68、舍之道、陶醉等明星產(chǎn)品形象縈繞場(chǎng)館內(nèi)外,循環(huán)播放的舍得宣傳片及沱牌TVC,以高勢(shì)能品牌攻勢(shì)助燃整場(chǎng)演唱會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈,萬人場(chǎng)館,座無虛席。

靈魂歌手李曉杰以一首家喻戶曉的經(jīng)典老歌《好姑娘》激情開場(chǎng),讓萬人場(chǎng)館瞬間沸騰。他還帶來《朋友的酒》《把酒倒?jié)M》等經(jīng)典單曲,配合以舍得、沱牌品牌元素的場(chǎng)景演繹,引爆現(xiàn)場(chǎng)氛圍,臺(tái)下數(shù)萬人手持熒光棒揮臂歡呼,觀眾們的熱情更是一浪高過一浪。

粵語新星阿梨粵演唱了《秒針》《長發(fā)飄飄》《一眼》《晚風(fēng)心里吹》,旋律響起,濃濃的港風(fēng)撲面而來,美妙動(dòng)聽的歌聲讓人陶醉不已。

創(chuàng)作才女夢(mèng)然則帶來了《少年》《是你》等刷屏神曲,火爆全網(wǎng)的歌曲帶動(dòng)了全場(chǎng)觀眾的情緒,數(shù)萬人齊聲合唱,山呼海嘯聲響徹體育公園上空。

總有一首歌,旋律響起,就喚起心底溫暖記憶;總有一杯酒,于悠悠歲月里,美好時(shí)刻常相伴。甜歌天后周蕙深情演繹《約定》《好想好好愛你》等經(jīng)典歌曲,溫柔甜美的歌聲如香醇美酒般讓人們沉醉其中,將觀眾帶回屬于自己的暖心時(shí)刻。

壓軸登場(chǎng)的情歌王子齊秦,帶來《狼》《夜夜夜夜》《月亮代表我的心》《大約在冬季》耳熟能詳?shù)母枨?。每一首歌曲都有著不同風(fēng)格,層次豐富、余味悠長,而“中國名酒”沱牌的品質(zhì)價(jià)值也恰似這一首首金曲般,在時(shí)光的長河中熠熠生輝。

憂郁王子姜育恒以《再回首》《別讓我一個(gè)人醉》《跟往事干杯》等單曲引發(fā)萬人合唱,這些歌曲歷經(jīng)時(shí)光沉淀成為經(jīng)典,如同舍得老酒般經(jīng)歲月陳藏之后,愈發(fā)陳香幽雅、回味無窮。演唱會(huì)最后,“請(qǐng)與我舉起杯,跟往事干杯……”的歌聲,與沙畫背景勾勒出的豁達(dá)、釋然的心境相呼應(yīng),詮釋出人生的舍得智慧,也為這場(chǎng)持續(xù)超兩個(gè)半小時(shí)的音樂盛宴畫上了圓滿的句號(hào)。

演唱會(huì)結(jié)束后,有市民表示,“這簡(jiǎn)直是一場(chǎng)有情懷、有故事的音樂盛典,現(xiàn)場(chǎng)的氛圍很給力、歌手們都實(shí)力在線,他們經(jīng)典的歌聲如同歲月老酒,越品越醇,能夠感受到舍得品牌的滿滿誠意?！?/p>

在這場(chǎng)群星演唱會(huì)中,盛大的明星陣容、炫酷的舞美燈光加持、沉浸的視覺體驗(yàn),讓數(shù)萬名觀眾沉醉在歡樂與美好的時(shí)光中。不難看出,借助“音樂”對(duì)情感的釋放,舍得酒業(yè)強(qiáng)化了觀眾對(duì)舍得文化與沱牌經(jīng)典的認(rèn)知,以情緒價(jià)值的深度溝通,實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。

深化“音樂+美酒”營銷模式

舍得酒業(yè)以利他的客戶思維,持續(xù)加碼核心市場(chǎng)

當(dāng)前白酒正處于深度調(diào)整期,面對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景多樣化的發(fā)展趨勢(shì),酒企需要在市場(chǎng)營銷上拓展多元渠道觸達(dá)目標(biāo)受眾。此次舍得酒業(yè)群星演唱會(huì),正是其在消費(fèi)培育、市場(chǎng)深耕等方面的重要實(shí)踐,也是賦能經(jīng)銷商加碼核心市場(chǎng)的重要舉措,向渠道及市場(chǎng)傳遞出積極信號(hào)。

從這場(chǎng)演唱會(huì)的明星陣容上,能夠看出舍得酒業(yè)對(duì)消費(fèi)圈層培育的考量。其中,齊秦、姜育恒、周蕙、李曉杰實(shí)力派歌手,可以在70后80后群體中引發(fā)情感共鳴。而舍得酒業(yè)邀請(qǐng)阿梨粵、夢(mèng)然新一代歌手,能夠覆蓋90后00后群體,在年輕消費(fèi)圈層中植入品牌形象。這種多元化的歌手陣容,使得舍得酒業(yè)全方位觸達(dá)到不同年齡層的消費(fèi)者,提升品牌的知名度和美譽(yù)度,也能精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化客群。

山東作為舍得酒業(yè)的核心戰(zhàn)略市場(chǎng),一直備受重視。“舍得酒業(yè)群星演唱會(huì)”選擇在山東聊城舉辦,更是體現(xiàn)了舍得酒業(yè)對(duì)山東市場(chǎng)的高度關(guān)注。據(jù)了解,演唱會(huì)在中秋國慶期間已開始造勢(shì),舍得酒業(yè)針對(duì)山東聊城區(qū)域推出了“開瓶掃碼贏門票”的活動(dòng),即購買舍得、沱牌指定活動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)者,可參與開瓶掃碼抽演唱會(huì)門票活動(dòng)。據(jù)悉,5500張掃碼抽獎(jiǎng)門票全被開瓶抽完,由此可見舍得酒業(yè)品牌的號(hào)召力以及消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)可度。多方位、多渠道的推廣行動(dòng),拉近了品牌與消費(fèi)者的距離,拉動(dòng)終端銷售轉(zhuǎn)化、提升了復(fù)購率。

事實(shí)上,舍得酒業(yè)歷來都有“音樂營銷”的基因,旗下品牌沱牌一曲經(jīng)典的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”傳唱大江南北,成為一代人的美好回憶。從攜手0713再就業(yè)男團(tuán)多次合作,到開展沱牌潮in美好夜、牽手“沱牌老朋友”鹿先森樂隊(duì)演繹合作歌曲,再到雙節(jié)期間發(fā)起的沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰(zhàn)賽,沱牌在跨界營銷、創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)中持續(xù)深耕,讓人們看到國民名酒的創(chuàng)新與活力。近期,舍得酒還總冠名“2024遂寧·河?xùn)|第二屆S2N水上音樂節(jié)”,通過“音樂+美酒”的營銷表達(dá)方式,舍得酒業(yè)以多元化品牌形象,緊密鏈接大眾消費(fèi)群體,使其能夠更深入地了解白酒文化、感受中華傳統(tǒng)文化的魅力。

有專業(yè)人士表示,在一系列高質(zhì)量、高影響力的“音樂+美酒”營銷活動(dòng)背后,舍得酒業(yè)正持續(xù)創(chuàng)新中國白酒文化的表達(dá)方式,在為消費(fèi)者創(chuàng)造美好體驗(yàn)的同時(shí),也讓舍得、沱牌的產(chǎn)品和品牌文化在消費(fèi)群體中實(shí)現(xiàn)高曝光、廣覆蓋、深觸達(dá)。通過打破圈層界限,舍得酒業(yè)強(qiáng)化了品牌認(rèn)知度與好感度,其市場(chǎng)邊界和經(jīng)銷商合作也得到了不斷地拓寬、深化。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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