國慶節(jié)前,在多重利好政策的刺激下,白酒板塊集體“爆發(fā)”。其中,9月30日開盤,舍得酒業(yè)即以10萬手巨額封單實現(xiàn)一字漲停,連收三個漲停板。與此同時,中信證券、天風(fēng)證券、信達(dá)證券、華福證券等多家機構(gòu)也給出了舍得酒業(yè)“買入”評級。

舍得酒業(yè)之所以能在資本市場上贏得如此廣泛的青睞,主要得益于其穩(wěn)健的基本面表現(xiàn)以及慷慨的股息紅利政策,這些構(gòu)成了其作為優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的的核心吸引力。數(shù)據(jù)顯示,舍得酒業(yè)的經(jīng)營增長快速且穩(wěn)健,2023年營業(yè)收入是2019年的2.7倍,年復(fù)合增長28%;2023年歸母凈利潤是2019年的3.5倍,年復(fù)合增長37%;2023年凈資產(chǎn)為2019年的2.4倍,增長高達(dá)40億元。目前,公司總市值199.5億元,僅是2019年的1.9倍,市盈率水平處于低位。

在股息紅利方面,2020年以來,舍得酒業(yè)已連續(xù)4年分紅,近三年累計現(xiàn)金分紅18.47億元,累計現(xiàn)金分紅/年均歸母凈利潤達(dá)117.84%,給股東的現(xiàn)金回饋超過了其年均凈利潤。此外,截至9月30日,舍得酒業(yè)股息率達(dá)3.57%,在A股酒企中排名第三,為投資者帶來了實實在在的利益,彰顯了頗具價值的投資回報力。

股市表現(xiàn)往往反映的是投資者對未來的預(yù)期,經(jīng)濟刺激政策傳遞出積極信號,而資本市場的青睞進一步點燃了大眾的白酒消費熱情。在中秋國慶雙節(jié)期間,舍得酒業(yè)聚焦C端開展了多維營銷,致力于將資本市場的熱度加速傳遞到終端消費市場。

在品牌端,舍得聯(lián)動央視開啟直播探廠——中秋奇妙游,全方位立體展現(xiàn)“生態(tài)、老酒、文化”三大核心資產(chǎn),夯實其作為“壇貯老酒市場化的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者”的地位;沱牌攜手“老朋友”奧運冠軍楊威、老戲骨張晨光、全能藝人陳百祥上線了以“80年喝出的經(jīng)典”為主題的創(chuàng)意短片,還發(fā)起了沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰(zhàn)賽,喚醒沱牌在消費者心中的經(jīng)典名酒品牌形象。

在市場端,舍得酒業(yè)特別針對國慶黃金周旺季推出了一系列市場加碼促銷政策,向消費者送出多重豪禮。不僅多款產(chǎn)品一次掃描瓶內(nèi)二維碼享兩次中獎機會,綜合中獎率高達(dá)100%,且獎品亦是非常豐厚。這無疑是舍得酒業(yè)以實際行動對消費者的誠摯回饋,展現(xiàn)了品牌與消費者的雙向奔赴,也將有助于吸引更多消費者對品牌的關(guān)注,助力舍得酒業(yè)在旺季突圍。

而從具體產(chǎn)品的市場表現(xiàn)來看,舍得在高價位帶持續(xù)聚焦戰(zhàn)略單品,控量穩(wěn)價著眼長期主義,并順勢而為放量大眾價位,雙節(jié)宴席市場動銷優(yōu)秀。具體來講,在高價位帶,舍得聚焦核心戰(zhàn)略大單品,對品味舍得進行控量挺價、藏品舍得10年持續(xù)培育階段推廣,助力舍得酒品牌價值提升。在大眾價位帶,舍之道卡位200元熱門價位帶保持著較高增速,截至今年9月,冀晉大區(qū)舍之道宴席同比增長60%,消費者自點率實現(xiàn)逐步提升。沱牌特級T68也表現(xiàn)不俗,連續(xù)三年銷量增速保持70%以上,開瓶增長超80%,終端增長超90%,兩年銷量破千萬的城市超10個。

天風(fēng)證券在研報中提到,今年8月沱牌特級T68煥新升級上市,同時也確定了從市場覆蓋到活動落地的系統(tǒng)規(guī)劃,未來有望引領(lǐng)沱牌加速攀登“國民大眾經(jīng)典名酒第一品牌”。

在一系列政策組合拳的推動下,大眾對白酒消費的熱情持續(xù)復(fù)蘇。在此趨勢下,舍得酒業(yè)今年以來不僅通過提升老酒儲能、牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等做法夯實產(chǎn)品硬實力、提升品牌價值,也通過主動加碼旺季動銷,向市場釋放積極信號。

當(dāng)前,舍得酒業(yè)已正式進入“老酒戰(zhàn)略2.0”時代,通過推動發(fā)布《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標(biāo)準(zhǔn),并在標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)下,實現(xiàn)了從產(chǎn)品領(lǐng)先、品牌領(lǐng)先到標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先的階段跨越。同時,在老酒認(rèn)知、老酒消費意識日漸增強的C端環(huán)境中,舍得在老酒“標(biāo)準(zhǔn)”、老酒儲備方面的領(lǐng)先優(yōu)勢將持續(xù)推動其穩(wěn)健向好發(fā)展,進一步發(fā)揮出不可替代的產(chǎn)業(yè)價值。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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