以舍得老酒,敬中西文明
希臘當?shù)貢r間9月19日,“舍得酒·中西圣賢”國際新品正式亮相雅典,這是舍得酒業(yè)針對國際市場布局的一款定制新品,它的上市意味著在老酒戰(zhàn)略2.0時代,舍得酒的國際化之路和世界市場的拓展戰(zhàn)役,仍將是整個企業(yè)的重要發(fā)力方向。
在一帶一路重要樞紐和西方文明的發(fā)源地希臘,發(fā)布首支國際化定制產(chǎn)品,展現(xiàn)了舍得酒業(yè)對“舍得文化”的深挖和對“舍得智慧”的妙用,特別是在產(chǎn)品立意、產(chǎn)品刻畫時,對中西文明、中西哲學里共通性的精準闡釋,繼續(xù)強化了品牌的文化優(yōu)勢。
同時,舍得酒業(yè)站在國際舞臺“與世界分享中國智慧”,也再次讓我們看到中國白酒出海的豐富路徑,和文化驅(qū)動下的無限可能。
走得更遠、站得更穩(wěn)
以文化為魂深耕國際化
從古至今,中國文化的包容與開放,在中國白酒身上有著鮮活展現(xiàn),因此在面對出海課題和國際化征程時,文化始終是最為重要的破題方向和精準錨點。
舍得酒是中國白酒圈唯一一個以文化命名的品牌,有著“品牌即文化”的先天優(yōu)勢,因此近年來在白酒出海新一輪浪潮中,舍得酒一直扮演著重要角色,不斷推出創(chuàng)新高效的營銷案例,代表著白酒國際化的潮流風向。
這一次舍得酒業(yè)走出國門,借國際化定制新品的發(fā)布,助力中國和希臘兩個影響深遠的古老國度間的碰撞與交流,喚起東西方世界的深度共鳴,也精準契合了當前國家提倡的文化自信認知,和大力推動的文化出海倡議。
希臘前總理 George Papandreou
正如希臘前總理George Papandreou在致辭中所說:“希中兩國都有著輝煌的哲學、科學和藝術(shù)歷史,而融入復(fù)星的舍得酒業(yè)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的藝術(shù)典范,舍得酒象征著中國的傳統(tǒng)與創(chuàng)新?！?/p>
從產(chǎn)品維度來看,“舍得酒·中西圣賢”將兩位哲學大師蘇格拉底和老子置于同一空間,代表著對兩位圣賢思想和精神的致敬,也讓產(chǎn)品成為中西方文明互鑒和交流的窗口和載體,有著明晰的價值屬性和產(chǎn)品特征,也是它能夠成為一瓶可以放進書房的酒的原因。
而從精神內(nèi)核來看,無論是處世哲學、人生智慧還是生活態(tài)度,“舍得酒·中西圣賢”的核心要素和產(chǎn)品精神,都與這些共鳴點有著強關(guān)聯(lián),它身上既有著代表中國傳統(tǒng)文化的基因,又大膽呈現(xiàn)出中國白酒在當下的創(chuàng)新精神,無疑是一支真正意義上的國際化產(chǎn)品。
因此以它為主角,在希臘雅典上演的這場動人的互動交流和精彩體驗,則將白酒與中國文化間的天然交融,以及作為中西文化交流優(yōu)質(zhì)媒介的功能生動詮釋,也讓這支新品擁有極佳的出海示范功能,為中國白酒切入世界市場找準破局方向。
復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長 蒲吉洲
縱觀世界史,“舍得智慧”一直貫穿中西文明的偉大發(fā)展歷程,并有著深刻共鳴,也伴隨著中西文明的共榮共生和交相輝映。在活動現(xiàn)場,復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲向在場嘉賓講述了舍得酒業(yè)“為全球家庭釀造美好生活,傳播中國白酒文化之美”的企業(yè)使命。期待以發(fā)布會為契機,開啟舍得酒業(yè)全球化深耕新篇章,代表中國白酒走向更廣闊的世界。
作為世界烈酒大家庭的一員,中國白酒既要保持自信與個性,也要充分利用更具共識性的品類語言,與更多消費者建立情感鏈接,以文化認同敲開世界烈酒市場大門。
中國白酒的出海,不能僅僅是“身與形”走出去,更重要的是“心與勢”的真切融入,因為白酒的文化與人文屬性,才是征服國外消費者,斬獲心智認同的關(guān)鍵利器。
雅典古典學院檔案館館長 Natalia Vogeikoff-Brogan(中)聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表 Ioannis Maronitis(右二)希中文化協(xié)會會長 楊少波(左一)復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理 朱劍逸(右一)中國青年作家 都靚(左二)
雅典古典學院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan,聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表Ioannis Maronitis,希中文化協(xié)會會長楊少波,復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理朱劍逸和中國青年作家都靚參與的,“美美與共 生生不息——從古典中西文明照鑒當今時代幸?！敝黝}文化沙龍上,我們就以“舍得智慧”為切入口,探析到了中國白酒納入世界文化語境的“心與勢”之法。
舍得出海,勢不停息
復(fù)星賦能激活無限潛力
放眼未來,中國白酒市場正在進入多層級的高飽和時代,品牌與市場的集中化大勢下,新興市場的開拓和增量空間的探索,將成為酒企最具挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略級課題。因此“跳出內(nèi)卷、奔赴世界”將是減輕增長壓力,開辟成長新戰(zhàn)場的有效路徑。
對于舍得酒業(yè)來說,老酒戰(zhàn)略的有序推進和層層深入,讓品牌在國內(nèi)市場匯聚了愈發(fā)充沛的發(fā)展能量,同時依托充分融入復(fù)星生態(tài),舍得圍繞“國際化戰(zhàn)略”開辟全新領(lǐng)域,以收獲更多成長契機。
近年來的海外華人春節(jié)活動、中法豫園燈會、英超狼隊合作等代表案例,都是舍得酒業(yè)立足長遠的前瞻布局和聯(lián)動優(yōu)質(zhì)資源的代表案例。舍得酒業(yè)用一個個精彩的出海行動,印證了中國白酒躋身世界舞臺的巨大潛力。
并且在助力白酒國際化的過程中,舍得酒業(yè)也形成了獨具一格的品牌出海路徑,并持續(xù)強化在這一領(lǐng)域的品牌覆蓋、媒介調(diào)動等綜合優(yōu)勢。
例如此次國際新品“舍得酒·中西圣賢”希臘雅典發(fā)布會同期,舍得還在法國、日本、澳大利亞、馬來西亞等多國分會場同步發(fā)布。在這一系列活動中,通過講述中西圣賢故事,讓海外消費者體驗到舍得酒背后的歷史底蘊與文化內(nèi)涵。
經(jīng)過幾十年的耕耘和奮斗,舍得酒業(yè)形成了以生態(tài)、老酒、文化為核心的品牌價值體系,它們能傳播多遠、覆蓋多少消費者,直接關(guān)乎舍得酒的長期成長和品牌根基夯實,也是品牌平穩(wěn)穿越周期的有力支撐。
在復(fù)星生態(tài)的助力下,舍得正在傳統(tǒng)的競爭維度和空間之外構(gòu)建新的蓄力方向和發(fā)力點,伴隨著三大價值要素的充分激活和創(chuàng)新延展,舍得得以在各種舞臺上高效夯實品牌競爭力和傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢。
特別是文化賦能與老酒加持下的國際化之路,更是讓舍得走出品牌自信和差異化之路,近年來不斷上演的出海好戲和示范級案例,也成為白酒行業(yè)在談?wù)搰H化時,繞不開的章節(jié)和熱點話題。(糖酒快訊)
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