又是一個(gè)“神仙打架”、各路混戰(zhàn)的春節(jié)檔。而其中,有一部電影卻靠著龐大的粉絲群體、優(yōu)秀的制作功底以及合家歡的內(nèi)容調(diào)性,在激烈的市場角逐中一枝獨(dú)秀、穩(wěn)如泰山,那便是動(dòng)畫電影《熊出沒》。
自2014年首次亮相影院以來,熊出沒已推出了10部動(dòng)畫電影,并不斷刷新著票房紀(jì)錄。在這場與觀眾的十周年之約中,熊出沒主角團(tuán)不僅走出了狗熊嶺,還在院線外和淘寶官方吉祥物“淘小寶”來了一次夢幻聯(lián)動(dòng),給廣大的用戶帶來了IP聯(lián)動(dòng)上的驚喜和實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠福利。
深度定制動(dòng)畫短片,夢幻聯(lián)動(dòng)引爆全網(wǎng)
本次聯(lián)動(dòng)中,淘小寶與《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》攜手推出了70s的動(dòng)畫番外短片。據(jù)了解,該片是在「淘寶春節(jié)不打烊」大促階段的核心爆發(fā)期推出,與淘寶其他合作有明星藝人、頭部主播等資源推廣,差不多同期上線,給短片的曝光也有了一定助力加持。另一方面,今年「淘寶春節(jié)不打烊」期間推出了非常具有吸引力的優(yōu)惠力度,如:買電影票官方補(bǔ)貼低至19.9元,訂機(jī)票酒店門票抽999元旅行金,還有淘寶出錢請大家都來發(fā)紅包,總價(jià)值10億的金額用戶至高可領(lǐng)1888元購物紅包......給力的福利機(jī)制也讓觀眾更樂意參與到購票觀影中來,對于品牌和影視合作雙方來說必然都是增益。
短片內(nèi)容方面,故事圍繞淘寶萬能心智、春節(jié)返鄉(xiāng)大背景以及《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》電影故事內(nèi)容展開:化身大城市打工人的光頭強(qiáng),在無法返鄉(xiāng)的焦慮時(shí)刻,喜提“淘小寶快遞”。萬能的淘小寶不僅為光頭強(qiáng)“變”出回鄉(xiāng)車票和各類特色年貨,還逆轉(zhuǎn)時(shí)空,從時(shí)間碎片中拉來熊大熊二,讓光頭強(qiáng)回家路上也不缺好搭檔。巧妙的植入淘寶除了海量好貨外,還有購買車票等出行服務(wù)。
短片在電影上映前三天正式上線,雙方全渠道社媒賬號共同發(fā)布,一經(jīng)推出便獲得巨大關(guān)注,收獲了破億的曝光及互動(dòng)量。
淘寶專屬會(huì)場上線,多方聯(lián)合撬動(dòng)聲量
除社媒傳播外,此次IP合作也巧妙聯(lián)動(dòng)了淘寶app站內(nèi)多業(yè)務(wù),解鎖IP聯(lián)動(dòng)新玩法。不僅打造了《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》專屬主題會(huì)場,為定制短片、IP旗艦店、電影購票設(shè)立入口,還調(diào)動(dòng)春節(jié)期間淘寶站內(nèi)多個(gè)會(huì)場位,如淘寶春節(jié)不打烊通關(guān)會(huì)場、數(shù)字生活春節(jié)主會(huì)場、淘寶電影會(huì)場等,從各個(gè)層面擴(kuò)大曝光,增強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)性。
除此之外,大年初三官方聯(lián)合海報(bào)還登陸手淘開屏,為IP聯(lián)動(dòng)合作帶來頂級流量和億級曝光。
電商、電影跨界聯(lián)合,數(shù)字生活領(lǐng)域拓充
此次淘寶選擇與動(dòng)畫影視IP來場深度合作,也有著多方考量。除提升官方IP淘小寶認(rèn)知度之外,傳遞淘寶數(shù)字生活消費(fèi)心智也是一大目標(biāo)。
針對春節(jié)黃金檔,淘寶數(shù)字生活在站內(nèi)推出了專屬電影購票活動(dòng)。上淘寶搜索“電影票省錢攻略”,即可領(lǐng)取電影票購票優(yōu)惠券,分享活動(dòng)還能為優(yōu)惠券不斷加碼。上淘寶購電影票,低至19.9元,全國電影票7折起,超高性價(jià)比。
對于用戶來說,春節(jié)期間上淘寶買電影票,能擁有更便捷、舒適且實(shí)惠的新年電影消費(fèi)體驗(yàn);對于平臺(tái)來說,是將創(chuàng)意內(nèi)容撬動(dòng)了數(shù)字消費(fèi)生活轉(zhuǎn)化,以數(shù)字內(nèi)容生態(tài)及創(chuàng)意互動(dòng)玩法,為消費(fèi)者帶來各種數(shù)字化的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)也為廣大商家?guī)砀鄶?shù)字營銷增長的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
回顧整個(gè)“春節(jié)不打烊”周期,“萬能的淘寶”這一國民級APP的“萬能”心智又有了新的詮釋。數(shù)字生活行業(yè)的豐富供給作為補(bǔ)充,外加原本的海量的實(shí)物好物,真正覆蓋消費(fèi)者衣食住行、吃喝玩樂的全方面,滿足消費(fèi)者更豐富、舒適的春節(jié)體驗(yàn)。
在社交平臺(tái)上會(huì)發(fā)現(xiàn),“淘寶式過年”成為一個(gè)被大眾提及的消費(fèi)方式。而所謂“淘寶式過年”,就是一種更符合當(dāng)代年輕人“該省省、該花花”的過年新方式:他們可以在購買年貨上享受便宜的價(jià)格、在蔬果采購上享受便利快捷的服務(wù)、在電影旅行游戲上享受樂趣、在和好友瓜分紅包上薅到福利,至此,也讓大眾在節(jié)日的體驗(yàn)感和滿足感進(jìn)一步拉滿。
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