引言:當(dāng)從上海掀起的Citywalk都市風(fēng)潮成為2023年最流行的社交語(yǔ)言后,伴隨著涼爽秋日而來(lái)的Cityride也火了。作為一種愛(ài)好、一項(xiàng)運(yùn)動(dòng),更是一種生活方式的騎行,它可以是對(duì)城市周邊郊野的一次探索,也可以是一次工作日后的周末出逃,更是一次重新發(fā)現(xiàn)自我、挑戰(zhàn)自我的契機(jī)。而誰(shuí)能幫助我們,更好地完成這樣的外向探索與自我的內(nèi)在重塑?似乎新哈弗H5率先洞察出這一需求,這次他們以和運(yùn)動(dòng)賽事的跨界合作方式,打造出了一個(gè)新的范式。
近日,哈弗旗下“大型全用途硬派SUV”新哈弗H5,成為世界最高級(jí)別公路自行車賽事——環(huán)廣西世巡賽唯一指定保障車,全程為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、媒體、騎行愛(ài)好者們帶來(lái)騎行裝備運(yùn)載、車隊(duì)通訊、后勤醫(yī)療、賽況報(bào)道等全面守護(hù)。
以“非長(zhǎng)強(qiáng)大”著稱的新哈弗H5,不僅向世界各地的運(yùn)動(dòng)員展示出在運(yùn)動(dòng)賽事中的卓越保障能力。同時(shí),在與騎行這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)達(dá)成需求共鳴之后,新哈弗H5也開始對(duì)品牌精神、產(chǎn)品價(jià)值以及背后的情懷傳遞,帶來(lái)了深刻且積極的反哺作用。
精神契合:短可見(jiàn)爆發(fā),長(zhǎng)亦顯定力
公路自行車是一項(xiàng)強(qiáng)調(diào)瞬間爆發(fā)力與持久耐力的團(tuán)隊(duì)策略運(yùn)動(dòng),不但需要對(duì)賽事短途中任何突發(fā)情況的預(yù)判和響應(yīng),而且更需要長(zhǎng)距離的耐力堅(jiān)持。在幾十甚至上百公里的騎行比拼中,面對(duì)心理與體能的極限之時(shí),便需要強(qiáng)大的意志品質(zhì)與堅(jiān)持到底的決心支撐運(yùn)動(dòng)員沖破終點(diǎn)。
而這,也正暗合了哈弗背后的品牌策略。如長(zhǎng)城汽車的掌門人魏建軍所言:“造車,需要有爆發(fā)力,更需要有持久的耐力”。
首先,哈弗品牌的爆點(diǎn),就體現(xiàn)在一個(gè)個(gè)積極響應(yīng)市場(chǎng)后,強(qiáng)勢(shì)推出的新品新序列之中。在燃油市場(chǎng)和新能源市場(chǎng)雙線發(fā)力下,H系有十二年間三代神車,引領(lǐng)自主阻擊合資的哈弗H6;也有新哈弗H5,洞察開拓全用途SUV市場(chǎng)后,對(duì)SUV多用途需求的經(jīng)典再續(xù);也有龍系列、狗系列在持續(xù)刷新SUV的新價(jià)值,品類創(chuàng)新所爆發(fā)出的優(yōu)勢(shì),成為哈弗品牌價(jià)值向上躍遷源源不斷的動(dòng)能。
其次,就是哈弗的大局觀與發(fā)展定力。可口可樂(lè)有130年歷史,波音公司有100多年技術(shù)積累,蘋果誕生于1976,這些企業(yè)幾十年乃至上百年的堅(jiān)守,才能在一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)形成不可動(dòng)搖的競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)疑,哈弗正在做著同樣的事。在長(zhǎng)城汽車“長(zhǎng)期主義”的穩(wěn)步發(fā)展戰(zhàn)略下,定位于“全球SUV專家”的哈弗品牌,背后擁有33年造車底蘊(yùn),13年SUV專業(yè)制造經(jīng)驗(yàn),帶來(lái)全球銷量超900萬(wàn)的成績(jī)。“回歸造車本質(zhì)”堅(jiān)守極致的產(chǎn)品主義精神,就是十幾年來(lái)對(duì)“長(zhǎng)期主義”的最好踐行,行以致遠(yuǎn)已融入到哈弗品牌的血液深處。
共生力量:專業(yè)技術(shù)磨礪,應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局
騎行運(yùn)動(dòng)員穿上象征冠軍的領(lǐng)騎衫,登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),靠的不只有過(guò)人的運(yùn)動(dòng)天賦,針對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的專業(yè)技術(shù)磨練,也是不可或缺的重要因素,唯有修煉至全面全能,方可成就榮耀。而新哈弗H5能成為本次賽事官方保障車、收獲賽事信賴,恰恰所顯現(xiàn)的也是新哈弗H5針對(duì)于賽事運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的專業(yè)適配性。
新哈弗H5誕生于長(zhǎng)城汽車著名的坦克平臺(tái),是15萬(wàn)級(jí)罕有的非承載車身車型,同時(shí)因此而來(lái)的前雙叉臂加后五連桿整體橋懸架、加強(qiáng)式大梁,也保證了多種道路環(huán)境下的穩(wěn)定性與可靠性,可以說(shuō)新哈弗H5從底層造車邏輯上,就得天獨(dú)厚為運(yùn)動(dòng)賽事保障而生。
同時(shí),公路自行車賽事的后勤保障所需要的運(yùn)載能力上,新哈弗H5的超大空間,無(wú)疑也充分滿足。環(huán)行騎行賽事,運(yùn)動(dòng)員往往需要在多個(gè)賽點(diǎn)城市中輪換奔波,選手們必要的備用車身車架、維修裝備、醫(yī)療物品、能量包就需要一個(gè)大空間的移動(dòng)儲(chǔ)存點(diǎn),擁有超5米車身的新哈弗H5無(wú)疑是最佳選擇,并且新哈弗H5的車內(nèi)儲(chǔ)存空間也是百變多樣,像儲(chǔ)物空間多達(dá)37處,滿足各類物品分門別類存放;甚至可以直接將二排放倒,變身為一個(gè)2m大床的休息場(chǎng)所,短暫的備賽期里,也能在車中休息。還有車頂?shù)某L(zhǎng)行李架,同樣是搭載選手備用比賽的最佳配置。這樣恰如其分的設(shè)計(jì),不禁讓我們對(duì)哈弗在設(shè)計(jì)這款車型時(shí)的考量充滿敬意,大型、全用途、硬派SUV,真的是將每一個(gè)維度放大到極致,從用作自行車賽事的保障車?yán)?釋放了出新哈弗H5在多行業(yè)、多領(lǐng)域的適配潛力。
情懷傳遞:可靠能扛事,全力為拼搏
騎行所要傳遞的運(yùn)動(dòng)精神是更高更快更強(qiáng),當(dāng)發(fā)令槍響起,無(wú)論是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員,還是大眾的普通騎行愛(ài)好者,支撐他們盡全力沖刺的,是成為冠軍的拼搏情懷。同時(shí),在騎行的過(guò)程當(dāng)中,作為賽事保障車的新哈弗H5,或是緊緊跟隨護(hù)航車隊(duì)、或是在賽道中段的補(bǔ)給區(qū)隨時(shí)為18支頂尖強(qiáng)隊(duì)的任何需求提供可靠服務(wù),所傳遞的是為運(yùn)動(dòng)員扛下所有,免去他們后顧之憂的承擔(dān)情懷。
920km、歷時(shí)6天6大賽段,新哈弗H5獨(dú)有的“能扛事”情懷,也成為了激勵(lì)和助力騎行健兒們勇闖沖刺的底氣,而在未來(lái),哈弗也要將護(hù)衛(wèi)進(jìn)行到底并發(fā)揚(yáng)光大。在前不久的上市發(fā)布會(huì)上,新哈弗H5宣布聯(lián)合攜程旅行、萬(wàn)達(dá)體育、火山地震學(xué)科考項(xiàng)目等跨界品牌,共同組建新哈弗H5保障+聯(lián)盟。不只是本次環(huán)廣西世巡賽,未來(lái)還將積極更多體育賽事、科考項(xiàng)目以及出行探索領(lǐng)域積極聯(lián)合,提供專業(yè)保障服務(wù)。能扛事的職責(zé)內(nèi)涵,也從此由新哈弗H5演化為扛起一個(gè)家庭、扛起一個(gè)小店、扛起創(chuàng)業(yè)致富的夢(mèng)想、更要扛起守衛(wèi)自然、探索世界的野心。
結(jié)語(yǔ):一場(chǎng)由新哈弗H5擔(dān)當(dāng)保障護(hù)衛(wèi)角色的體育賽事,完成了品牌精神、產(chǎn)品價(jià)值與情懷傳遞的深度表達(dá),讓新哈弗H5得以從保障車領(lǐng)域向更多用戶圈層的突圍。從專業(yè)領(lǐng)域,到家庭陪伴,新哈弗H5自上而下將“非長(zhǎng)強(qiáng)大”演化到極致,毫無(wú)疑問(wèn),這就是面對(duì)百行千業(yè)、千家萬(wàn)戶,“全用途SUV”開拓者的真正價(jià)值與意義所在。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
