引言：當從上海掀起的Citywalk都市風(fēng)潮成為2023年最流行的社交語言后，伴隨著涼爽秋日而來的Cityride也火了。作為一種愛好、一項運動，更是一種生活方式的騎行，它可以是對城市周邊郊野的一次探索，也可以是一次工作日后的周末出逃，更是一次重新發(fā)現(xiàn)自我、挑戰(zhàn)自我的契機。而誰能幫助我們，更好地完成這樣的外向探索與自我的內(nèi)在重塑？似乎新哈弗H5率先洞察出這一需求，這次他們以和運動賽事的跨界合作方式，打造出了一個新的范式。
近日，哈弗旗下“大型全用途硬派SUV”新哈弗H5，成為世界最高級別公路自行車賽事——環(huán)廣西世巡賽唯一指定保障車，全程為專業(yè)運動員、媒體、騎行愛好者們帶來騎行裝備運載、車隊通訊、后勤醫(yī)療、賽況報道等全面守護。
以“非長強大”著稱的新哈弗H5，不僅向世界各地的運動員展示出在運動賽事中的卓越保障能力。同時，在與騎行這項運動達成需求共鳴之后，新哈弗H5也開始對品牌精神、產(chǎn)品價值以及背后的情懷傳遞，帶來了深刻且積極的反哺作用。
精神契合：短可見爆發(fā)，長亦顯定力
公路自行車是一項強調(diào)瞬間爆發(fā)力與持久耐力的團隊策略運動，不但需要對賽事短途中任何突發(fā)情況的預(yù)判和響應(yīng)，而且更需要長距離的耐力堅持。在幾十甚至上百公里的騎行比拼中，面對心理與體能的極限之時，便需要強大的意志品質(zhì)與堅持到底的決心支撐運動員沖破終點。
而這，也正暗合了哈弗背后的品牌策略。如長城汽車的掌門人魏建軍所言：“造車，需要有爆發(fā)力，更需要有持久的耐力”。
首先，哈弗品牌的爆點，就體現(xiàn)在一個個積極響應(yīng)市場后，強勢推出的新品新序列之中。在燃油市場和新能源市場雙線發(fā)力下，H系有十二年間三代神車，引領(lǐng)自主阻擊合資的哈弗H6；也有新哈弗H5，洞察開拓全用途SUV市場后，對SUV多用途需求的經(jīng)典再續(xù)；也有龍系列、狗系列在持續(xù)刷新SUV的新價值，品類創(chuàng)新所爆發(fā)出的優(yōu)勢，成為哈弗品牌價值向上躍遷源源不斷的動能。
其次，就是哈弗的大局觀與發(fā)展定力?？煽诳蓸酚?30年歷史，波音公司有100多年技術(shù)積累，蘋果誕生于1976，這些企業(yè)幾十年乃至上百年的堅守，才能在一個領(lǐng)域內(nèi)形成不可動搖的競爭力。無疑，哈弗正在做著同樣的事。在長城汽車“長期主義”的穩(wěn)步發(fā)展戰(zhàn)略下，定位于“全球SUV專家”的哈弗品牌，背后擁有33年造車底蘊，13年SUV專業(yè)制造經(jīng)驗，帶來全球銷量超900萬的成績。“回歸造車本質(zhì)”堅守極致的產(chǎn)品主義精神，就是十幾年來對“長期主義”的最好踐行，行以致遠已融入到哈弗品牌的血液深處。
共生力量：專業(yè)技術(shù)磨礪，應(yīng)對競爭格局
騎行運動員穿上象征冠軍的領(lǐng)騎衫，登上領(lǐng)獎臺，靠的不只有過人的運動天賦，針對于這項運動的專業(yè)技術(shù)磨練，也是不可或缺的重要因素，唯有修煉至全面全能，方可成就榮耀。而新哈弗H5能成為本次賽事官方保障車、收獲賽事信賴，恰恰所顯現(xiàn)的也是新哈弗H5針對于賽事運動領(lǐng)域的專業(yè)適配性。
新哈弗H5誕生于長城汽車著名的坦克平臺，是15萬級罕有的非承載車身車型，同時因此而來的前雙叉臂加后五連桿整體橋懸架、加強式大梁，也保證了多種道路環(huán)境下的穩(wěn)定性與可靠性，可以說新哈弗H5從底層造車邏輯上，就得天獨厚為運動賽事保障而生。
同時，公路自行車賽事的后勤保障所需要的運載能力上，新哈弗H5的超大空間，無疑也充分滿足。環(huán)行騎行賽事，運動員往往需要在多個賽點城市中輪換奔波，選手們必要的備用車身車架、維修裝備、醫(yī)療物品、能量包就需要一個大空間的移動儲存點，擁有超5米車身的新哈弗H5無疑是最佳選擇，并且新哈弗H5的車內(nèi)儲存空間也是百變多樣，像儲物空間多達37處，滿足各類物品分門別類存放；甚至可以直接將二排放倒，變身為一個2m大床的休息場所，短暫的備賽期里，也能在車中休息。還有車頂?shù)某L行李架，同樣是搭載選手備用比賽的最佳配置。這樣恰如其分的設(shè)計，不禁讓我們對哈弗在設(shè)計這款車型時的考量充滿敬意，大型、全用途、硬派SUV，真的是將每一個維度放大到極致，從用作自行車賽事的保障車里，釋放了出新哈弗H5在多行業(yè)、多領(lǐng)域的適配潛力。
情懷傳遞：可靠能扛事，全力為拼搏
騎行所要傳遞的運動精神是更高更快更強，當發(fā)令槍響起，無論是專業(yè)運動員，還是大眾的普通騎行愛好者，支撐他們盡全力沖刺的，是成為冠軍的拼搏情懷。同時，在騎行的過程當中，作為賽事保障車的新哈弗H5，或是緊緊跟隨護航車隊、或是在賽道中段的補給區(qū)隨時為18支頂尖強隊的任何需求提供可靠服務(wù)，所傳遞的是為運動員扛下所有，免去他們后顧之憂的承擔(dān)情懷。
958.8km、歷時6天6大賽段，新哈弗H5獨有的“能扛事”情懷，也成為了激勵和助力騎行健兒們勇闖沖刺的底氣，而在未來，哈弗也要將護衛(wèi)進行到底并發(fā)揚光大。在前不久的上市發(fā)布會上，新哈弗H5宣布聯(lián)合攜程旅行、萬達體育、火山地震學(xué)科考項目等跨界品牌，共同組建新哈弗H5保障+聯(lián)盟。不只是本次環(huán)廣西世巡賽，未來還將積極更多體育賽事、科考項目以及出行探索領(lǐng)域積極聯(lián)合，提供專業(yè)保障服務(wù)。能扛事的職責(zé)內(nèi)涵，也從此由新哈弗H5演化為扛起一個家庭、扛起一個小店、扛起創(chuàng)業(yè)致富的夢想、更要扛起守衛(wèi)自然、探索世界的野心。
結(jié)語：一場由新哈弗H5擔(dān)當保障護衛(wèi)角色的體育賽事，完成了品牌精神、產(chǎn)品價值與情懷傳遞的深度表達，讓新哈弗H5得以從保障車領(lǐng)域向更多用戶圈層的突圍。從專業(yè)領(lǐng)域，到家庭陪伴，新哈弗H5自上而下將“非長強大”演化到極致，毫無疑問，這就是面對百行千業(yè)、千家萬戶，“全用途SUV”開拓者的真正價值與意義所在。
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