在當今競爭激烈的市場中，品牌的成功往往取決于其在年輕消費者中的影響力。而雪花品牌，憑借其勇闖年輕市場的決心和實力，不僅斬獲了兩項令人矚目的營銷大獎，更成為了年輕一代中引領潮流的代名詞。SuperX，作為雪花品牌的旗艦產(chǎn)品，以其獨特的魅力和創(chuàng)新的營銷策略，成功地征服了年輕消費者的心，并在市場中占據(jù)了重要的地位。讓我們一起揭開雪花品牌在年輕市場中的輝煌篇章，探索SuperX如何引領潮流的故事.
金匠獎（Golden Craftsman Award）是國內(nèi)頗具影響力和權威性的營銷獎項之一，也是少有的以實戰(zhàn)案例作為主要申報和評判依據(jù)的營銷評選，在業(yè)界享有“營銷界奧斯卡”的美譽。從2017年“第一屆金匠獎”啟動以來，至今已成功舉辦五屆，多年來聚焦營銷，致力中國品牌成長，在業(yè)內(nèi)形成了一定的影響力。
啤酒新世界 引領穩(wěn)增長
董事長侯孝海榮獲“年度十大營銷人物”
面對百年未有之大變局，勇于創(chuàng)新，敢于變革，用時代命題應對啤酒新世界提出的全新挑戰(zhàn)。
在穩(wěn)增長大背景下，雪花啤酒在“3+3+3”戰(zhàn)略的引領下，追求銷量、收入、利潤、市值實現(xiàn)正增長；繼續(xù)深化供給側(cè)結構性改革，著力實施三年國企改革方案，打造世界一流的啤酒企業(yè)，帶領雪花啤酒堅定地向“啤酒新世界的領導者”邁進。
品牌營銷方面，打造“4+4”高端品牌組合群，發(fā)展個性化產(chǎn)品，頂部傳承、中部創(chuàng)新、底部品質(zhì)，構建中國啤酒品牌的精神譜系?；趯?span id="cwigqwq" class="keyword">國家大勢及Z世代消費人群的崛起判斷，提出“We made for young”理念，抓住中國Z世代消費人群，為雪花啤酒的高端化戰(zhàn)略夯實基礎。
持續(xù)深化場景營銷
引領整合營銷趨勢
勇闖天涯superX &《這！就是街舞5》
斬獲2022第六屆金匠獎年度整合營銷銀獎
勇闖天涯superX 四次連冠《這！就是街舞》，合作層層升級，不斷銳化“挑戰(zhàn)”和“酷”的品牌基因，深度擴列街舞IP勢能。深刻地將“街舞”這一年輕圈層的興趣領域和勇闖天涯superX品牌精神關聯(lián)，同時以IP賦能銷售端全鏈路合作，阿里生態(tài)營銷全域提振品牌生意。在第四次合作中，還新創(chuàng)元宇宙營銷，探索“數(shù)字人”、“數(shù)字藏品”和“數(shù)字場景”等玩法，持續(xù)深化場景營銷，引領整合營銷新趨勢。
開啟年輕溝通新方式
打造精彩元宇宙營銷
《雪花啤酒超寫實數(shù)字人LimX引領元宇宙營銷新紀元》
斬獲年度元宇宙營銷銅獎
2022年9月，雪花啤酒推出勇闖天涯虛擬挑戰(zhàn)官LimX，以元宇宙營銷開啟與年輕人溝通的新方式。
LimX來自品牌深耕打造多年的形象符號——攀登者，有根有故事有品牌基因。他的誕生并沒有選擇常見的B to C模式，而是選擇了反向的C to B模式——品牌代表和青年志研究員以及消費者開展共創(chuàng)調(diào)研，充分洞察和挖掘消費者對品牌及元宇宙的認知，打造出一頭藍發(fā)等極具辨識度的形象，詮釋品牌“挑戰(zhàn)”和“酷”的先鋒精神。
與其他虛擬人不同，LimX采用超寫實等級全流程技術棧，對標真人皮膚紋理及毛發(fā)精細程度，全流程高精度CG視頻制作。與綜藝IP深度融合，亮相《這就是街舞》，實現(xiàn)曝光度與好感度雙豐收；整合流量資源，與頂流代言人王一博合拍TVC，釋放明星勢能；與其他優(yōu)質(zhì)虛擬人合作實現(xiàn)品牌聯(lián)動，打造跨界數(shù)字IP等等。品牌通過全渠道、多手段進行元宇宙營銷，讓虛擬人LimX真的“活起來”和“火起來”。
此次LimX斬獲年度元宇宙營銷銅獎僅僅是一個開始，未來可自由進行品牌數(shù)字資產(chǎn)拓展、升級與管理，持續(xù)打造數(shù)字IP、數(shù)字藏品，與數(shù)字環(huán)境聯(lián)動打造更加精彩的元宇宙營銷。
雪花品牌的勇闖年輕市場，斬獲兩項營銷大獎，以及SuperX在引領潮流方面的卓越表現(xiàn)，彰顯了品牌的實力和創(chuàng)新能力。通過深入了解年輕消費者的需求和喜好，雪花品牌成功地打造了與他們緊密相連的形象，并通過獨特的營銷策略贏得了他們的青睞。SuperX作為品牌的旗艦產(chǎn)品，不僅在產(chǎn)品質(zhì)量上有所突破，更在營銷推廣上展現(xiàn)出了無限的創(chuàng)意和魅力。它的成功不僅僅是一次營銷活動的勝利，更是雪花品牌對年輕市場的深入理解和持續(xù)投入的結果。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
