在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌的成功往往取決于其在年輕消費(fèi)者中的影響力。而雪花品牌，憑借其勇闖年輕市場(chǎng)的決心和實(shí)力，不僅斬獲了兩項(xiàng)令人矚目的營(yíng)銷大獎(jiǎng)，更成為了年輕一代中引領(lǐng)潮流的代名詞。SuperX，作為雪花品牌的旗艦產(chǎn)品，以其獨(dú)特的魅力和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，成功地征服了年輕消費(fèi)者的心，并在市場(chǎng)中占據(jù)了重要的地位。讓我們一起揭開雪花品牌在年輕市場(chǎng)中的輝煌篇章，探索SuperX如何引領(lǐng)潮流的故事.
金匠獎(jiǎng)（Golden Craftsman Award）是國(guó)內(nèi)頗具影響力和權(quán)威性的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)之一，也是少有的以實(shí)戰(zhàn)案例作為主要申報(bào)和評(píng)判依據(jù)的營(yíng)銷評(píng)選，在業(yè)界享有“營(yíng)銷界奧斯卡”的美譽(yù)。從2017年“第一屆金匠獎(jiǎng)”啟動(dòng)以來，至今已成功舉辦五屆，多年來聚焦?fàn)I銷，致力中國(guó)品牌成長(zhǎng)，在業(yè)內(nèi)形成了一定的影響力。
啤酒新世界 引領(lǐng)穩(wěn)增長(zhǎng)
董事長(zhǎng)侯孝海榮獲“年度十大營(yíng)銷人物”
面對(duì)百年未有之大變局，勇于創(chuàng)新，敢于變革，用時(shí)代命題應(yīng)對(duì)啤酒新世界提出的全新挑戰(zhàn)。
在穩(wěn)增長(zhǎng)大背景下，雪花啤酒在“3+3+3”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，追求銷量、收入、利潤(rùn)、市值實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)；繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力實(shí)施三年國(guó)企改革方案，打造世界一流的啤酒企業(yè)，帶領(lǐng)雪花啤酒堅(jiān)定地向“啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”邁進(jìn)。
品牌營(yíng)銷方面，打造“4+4”高端品牌組合群，發(fā)展個(gè)性化產(chǎn)品，頂部傳承、中部創(chuàng)新、底部品質(zhì)，構(gòu)建中國(guó)啤酒品牌的精神譜系。基于對(duì)國(guó)家大勢(shì)及Z世代消費(fèi)人群的崛起判斷，提出“We made for young”理念，抓住中國(guó)Z世代消費(fèi)人群，為雪花啤酒的高端化戰(zhàn)略夯實(shí)基礎(chǔ)。
持續(xù)深化場(chǎng)景營(yíng)銷
引領(lǐng)整合營(yíng)銷趨勢(shì)
勇闖天涯superX &《這！就是街舞5》
斬獲2022第六屆金匠獎(jiǎng)年度整合營(yíng)銷銀獎(jiǎng)
勇闖天涯superX 四次連冠《這！就是街舞》，合作層層升級(jí)，不斷銳化“挑戰(zhàn)”和“酷”的品牌基因，深度擴(kuò)列街舞IP勢(shì)能。深刻地將“街舞”這一年輕圈層的興趣領(lǐng)域和勇闖天涯superX品牌精神關(guān)聯(lián)，同時(shí)以IP賦能銷售端全鏈路合作，阿里生態(tài)營(yíng)銷全域提振品牌生意。在第四次合作中，還新創(chuàng)元宇宙營(yíng)銷，探索“數(shù)字人”、“數(shù)字藏品”和“數(shù)字場(chǎng)景”等玩法，持續(xù)深化場(chǎng)景營(yíng)銷，引領(lǐng)整合營(yíng)銷新趨勢(shì)。
開啟年輕溝通新方式
打造精彩元宇宙營(yíng)銷
《雪花啤酒超寫實(shí)數(shù)字人LimX引領(lǐng)元宇宙營(yíng)銷新紀(jì)元》
斬獲年度元宇宙營(yíng)銷銅獎(jiǎng)
2022年9月，雪花啤酒推出勇闖天涯虛擬挑戰(zhàn)官LimX，以元宇宙營(yíng)銷開啟與年輕人溝通的新方式。
LimX來自品牌深耕打造多年的形象符號(hào)——攀登者，有根有故事有品牌基因。他的誕生并沒有選擇常見的B to C模式，而是選擇了反向的C to B模式——品牌代表和青年志研究員以及消費(fèi)者開展共創(chuàng)調(diào)研，充分洞察和挖掘消費(fèi)者對(duì)品牌及元宇宙的認(rèn)知，打造出一頭藍(lán)發(fā)等極具辨識(shí)度的形象，詮釋品牌“挑戰(zhàn)”和“酷”的先鋒精神。
與其他虛擬人不同，LimX采用超寫實(shí)等級(jí)全流程技術(shù)棧，對(duì)標(biāo)真人皮膚紋理及毛發(fā)精細(xì)程度，全流程高精度CG視頻制作。與綜藝IP深度融合，亮相《這就是街舞》，實(shí)現(xiàn)曝光度與好感度雙豐收；整合流量資源，與頂流代言人王一博合拍TVC，釋放明星勢(shì)能；與其他優(yōu)質(zhì)虛擬人合作實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)，打造跨界數(shù)字IP等等。品牌通過全渠道、多手段進(jìn)行元宇宙營(yíng)銷，讓虛擬人LimX真的“活起來”和“火起來”。
此次LimX斬獲年度元宇宙營(yíng)銷銅獎(jiǎng)僅僅是一個(gè)開始，未來可自由進(jìn)行品牌數(shù)字資產(chǎn)拓展、升級(jí)與管理，持續(xù)打造數(shù)字IP、數(shù)字藏品，與數(shù)字環(huán)境聯(lián)動(dòng)打造更加精彩的元宇宙營(yíng)銷。
雪花品牌的勇闖年輕市場(chǎng)，斬獲兩項(xiàng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)，以及SuperX在引領(lǐng)潮流方面的卓越表現(xiàn)，彰顯了品牌的實(shí)力和創(chuàng)新能力。通過深入了解年輕消費(fèi)者的需求和喜好，雪花品牌成功地打造了與他們緊密相連的形象，并通過獨(dú)特的營(yíng)銷策略贏得了他們的青睞。SuperX作為品牌的旗艦產(chǎn)品，不僅在產(chǎn)品質(zhì)量上有所突破，更在營(yíng)銷推廣上展現(xiàn)出了無限的創(chuàng)意和魅力。它的成功不僅僅是一次營(yíng)銷活動(dòng)的勝利，更是雪花品牌對(duì)年輕市場(chǎng)的深入理解和持續(xù)投入的結(jié)果。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
