年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。在不知不覺(jué)中，新年的腳步越來(lái)越近，年味也越來(lái)越濃。
作為新年第一個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，春節(jié)營(yíng)銷向來(lái)是各品牌的“必爭(zhēng)之地”。而在今年的春節(jié)白酒營(yíng)銷浪潮中，五糧濃香的表現(xiàn)尤其突出。
春節(jié)營(yíng)銷有著強(qiáng)大的節(jié)日效應(yīng)加持，消費(fèi)者在年末時(shí)，往往會(huì)抱著“犒勞親人朋友，一起團(tuán)聚過(guò)好年”的心態(tài)，購(gòu)置各類年貨，使品牌銷量表現(xiàn)更加亮眼。
借勢(shì)節(jié)日營(yíng)銷以及明星效應(yīng)，在今年元春期間，五糧濃香邀請(qǐng)“喜劇界最炙手可熱的演員”黃渤和“《一年一度喜劇大賽2》會(huì)長(zhǎng)”馬東，為大家?guī)?lái)年味歡樂(lè)短視頻和《年味“碼”上濃》賀歲大片，將“歡樂(lè)”與“年味”同步帶給觀眾，打響2023年春節(jié)營(yíng)銷“第一槍”。
“年味濃起來(lái)”春節(jié)IP活動(dòng)期間，五糧濃香推出了年味歌曲《最好的舞臺(tái)》，一度登上了抖音平臺(tái)熱歌榜第三的位置；同時(shí)，五糧濃香攜手黃渤老師一起發(fā)起《五糧濃香，年味濃起來(lái)》年味舞蹈挑戰(zhàn)，吸引了大量網(wǎng)友參與并轉(zhuǎn)發(fā)；此外，五糧濃香還開(kāi)啟了廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的“一瓶一碼，金喜好禮”新春活動(dòng)，引發(fā)了全民開(kāi)蓋熱潮。這些營(yíng)銷動(dòng)作，不僅讓我們看到了五糧濃香營(yíng)造的濃厚節(jié)日氛圍和敏銳的情感洞察，也讓我們感受到了五糧濃香對(duì)“年味濃起來(lái)”的初心與堅(jiān)持。
五糧濃香，一“碼”定贏
一個(gè)看似簡(jiǎn)單的“開(kāi)蓋掃碼”動(dòng)作背后，體現(xiàn)的是五糧濃香公司精準(zhǔn)的數(shù)字化體系和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不同消費(fèi)場(chǎng)景下的營(yíng)銷及宣傳，觸達(dá)到不同消費(fèi)者，促進(jìn)春節(jié)期間銷量的提升。
元春期間，凡是購(gòu)買(mǎi)五糧濃香旗下指定產(chǎn)品的消費(fèi)者，參與活動(dòng)開(kāi)瓶掃碼，就有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包等超值福利，大大提升了消費(fèi)者的參與積極性和對(duì)品牌的好感度。
今年五糧濃香“年味濃起來(lái)”春節(jié)IP活動(dòng)主要有兩大特點(diǎn)：一是“重互動(dòng)”。五糧濃香以“開(kāi)瓶掃碼”為關(guān)鍵觸點(diǎn)和互動(dòng)手段，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，實(shí)現(xiàn)時(shí)代、社會(huì)、家庭個(gè)體的環(huán)環(huán)相扣，賦予了品牌更多的溫度和人情味，將更加生動(dòng)溫暖的形象印刻在消費(fèi)者心中。五糧濃香通過(guò)這些互動(dòng)福利活動(dòng)，一方面加深了品牌的文化底蘊(yùn)，輸出品牌價(jià)值的同時(shí)提升了產(chǎn)品價(jià)值；另一方面由此帶來(lái)的影響力、美譽(yù)度提升，有助于品牌勢(shì)能再度拔高，推動(dòng)五糧濃香酒市場(chǎng)銷量提升。
二是“重體驗(yàn)”。五糧濃香通過(guò)明星發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽、小程序互動(dòng)有禮等趣味玩法，讓用戶迅速參與進(jìn)來(lái)，打造全民共創(chuàng)狂歡盛宴。同時(shí)，五糧濃香旗下各品牌結(jié)合自身特色進(jìn)行定制化加入，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)精準(zhǔn)人群的吸引力和實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。
一直以來(lái)，五糧濃香致力于將“觸手可及的卓越品質(zhì)”帶進(jìn)千家萬(wàn)戶，堅(jiān)持用匠心技藝為國(guó)民釀造好酒，打造出五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊等系列戰(zhàn)略品牌，全方位滿足消費(fèi)者團(tuán)聚家宴、朋友聚會(huì)、日常送禮等消費(fèi)需求，見(jiàn)證消費(fèi)者所有幸福時(shí)刻，持續(xù)助力消費(fèi)者美好生活。
新春活動(dòng)已經(jīng)接近尾聲，但我們的故事和驚喜仍在繼續(xù)，關(guān)注五糧濃香公眾號(hào)及“濃五的酒館”小程序，五糧濃香將持續(xù)為大家準(zhǔn)備更多的驚喜福利活動(dòng)，一同見(jiàn)證觸手可及的卓越品質(zhì)。
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