地球,是所有生命的搖籃。珍愛(ài)地球,人與自然的和諧共存,是人類生存繁衍的永恒主題。5月26日,哈弗品牌攜手 Discovery聯(lián)合推出的“野營(yíng)先鋒派—HAVAL x Discovery探索生活節(jié)全國(guó)露營(yíng)狂歡派對(duì)”系列活動(dòng)正式拉開(kāi)了帷幕。

此次,哈弗品牌在形式、內(nèi)容與創(chuàng)意方面大放異彩,以露營(yíng)生活為切入點(diǎn),與新生代們一起擁抱自然,告別紛繁復(fù)雜的城市,勇敢去探索生活中的熱情。

跨界聯(lián)合 再掀共創(chuàng)新理念

IP跨界,在今天而言已經(jīng)成為十分熱門的營(yíng)銷方式之一,但能做到讓受眾印象深刻的現(xiàn)象級(jí)的案例卻屈指可數(shù)。事實(shí)上,這種跨界合作的前提是雙方都有著十分廣泛的影響力,并在合作內(nèi)容上能夠引起極大的社會(huì)共鳴,才能引起1+1>2的質(zhì)變,從而收獲更為廣泛的社會(huì)關(guān)注度。

Discovery是全球知名的IP內(nèi)容與實(shí)境娛樂(lè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌,多年來(lái)在自然科學(xué)、人文發(fā)展等方面專注探索,面向全球受眾不斷制作涵蓋衣食住行全維度生活方式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為未來(lái)人與自然的和諧發(fā)展探索更多新的可能。這份宏觀視野和品牌擔(dān)當(dāng)與哈弗一直以來(lái)的品牌價(jià)值觀高度契合、不謀而合。

作為面向全球市場(chǎng)的專業(yè)SUV品牌,哈弗已經(jīng)在SUV領(lǐng)域的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了完整的品類覆蓋,產(chǎn)品暢銷全球60多個(gè)國(guó)家,截止2021年,哈弗的全球累計(jì)銷量已超700萬(wàn)輛。此次,哈弗攜手Discovery開(kāi)啟全國(guó)露營(yíng)狂歡派對(duì),更是成功在新生代受眾群體當(dāng)中引發(fā)了廣泛的共鳴。

潮野新勢(shì)力 生活新主張

后疫情時(shí)代下,跨國(guó)旅行等長(zhǎng)途出行的渠道受限,更多人將目光聚焦到了精致露營(yíng)的生活方式上。在周末的閑暇時(shí)光里,自己動(dòng)手打造一個(gè)能讓靈魂小憩的營(yíng)地,盡情享受自由游走在現(xiàn)代便利和自然野趣之間那種曖昧又奇妙的感覺(jué),是他們放松身心的極佳選擇。

在5月26日于北京通州nifini小鎮(zhèn)開(kāi)啟的首場(chǎng)露營(yíng)活動(dòng)當(dāng)中,哈弗在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建了營(yíng)地、野餐、篝火以及車生活四大場(chǎng)景,并邀請(qǐng)了包括小紅書達(dá)人、媒體記者在內(nèi)的十余位嘉賓到場(chǎng)體驗(yàn),展示了在后疫情時(shí)代下,身處于復(fù)雜與壓力生活中的人們,如何去擁抱對(duì)自然與生活的向往,共同探索精致露營(yíng)的新生活主張,和哈弗的700萬(wàn)用戶一起,逃離快節(jié)奏生活,享受人與自然的寧?kù)o和諧,兌現(xiàn)對(duì)美好生活的向往。

圍繞著吃、穿、用、玩、住五大維度,哈弗以沉浸式的體驗(yàn)傳遞品牌的發(fā)展理念與生活主張,并踐行向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展愿景,讓更多用戶直觀感受到哈弗品牌與眾不同的文化內(nèi)涵。

通過(guò)此次系列露營(yíng)活動(dòng),豐富了哈弗品牌的文化內(nèi)涵及用戶生態(tài)拓展,實(shí)現(xiàn)了哈弗打造多元戶外生活類場(chǎng)景,創(chuàng)新場(chǎng)景化的營(yíng)銷模式發(fā)展愿景,在向新生代用戶傳遞一同體驗(yàn)露營(yíng)新生活主張的積極信號(hào)的同時(shí)也展現(xiàn)了哈弗年輕、新潮的格調(diào)與品牌價(jià)值觀。

溝通無(wú)間 探索生活新主張

事實(shí)上,秉持著“一致熱愛(ài),各自精彩”的溝通宗旨,哈弗一直以來(lái)都鼓勵(lì)用戶在平凡生活探索精彩生活的真諦并樂(lè)觀展示。如今,在中國(guó)哈弗官方平臺(tái)哈弗智家APP上,匯集了超過(guò)400萬(wàn)名注冊(cè)用戶,日活量近50萬(wàn)。

此外,作為戶外車生活的重要載體,哈弗大狗追獵版新車也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)首次公開(kāi)亮相。它是面向朝氣蓬勃的新生代用戶們所打造的潮野新旅伴。以其“更個(gè)性的美學(xué)表達(dá)、更越野的地形探索、更智能的場(chǎng)景覆蓋、更細(xì)致的舒適關(guān)懷”五重產(chǎn)品進(jìn)階理念,向廣大新生代用戶們展示了它勇敢追獵人生,縱享山河的不羈態(tài)度。

接下來(lái),在全國(guó)范圍的廣州、成都、大連、張家口、常州、杭州、重慶、珠海、武漢、洛陽(yáng)等16座城市,“野營(yíng)先鋒派—HAVAL x Discovery探索生活節(jié)全國(guó)露營(yíng)狂歡派對(duì)”也將會(huì)陸續(xù)開(kāi)啟,并廣邀用戶參與,體驗(yàn)露營(yíng)新生活主張,進(jìn)一步向市場(chǎng)和用戶展現(xiàn)哈弗年輕、新潮的品牌新形象。

綜合來(lái)看,此次哈弗同Discovery的跨界合作,從“創(chuàng)意度”和“參與性”兩個(gè)方面脫穎而出,展示了品牌跨界共創(chuàng)的新維度,成功向外界展示了一種全新的生活主張。這種互利共進(jìn)的共創(chuàng)模式,也有助于哈弗在全球范圍內(nèi)提升品牌影響力,吸引更多用戶認(rèn)識(shí)哈弗、了解哈弗,攜手探索生活中的更多精彩。

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