8月30日，曼卡龍(300945)發(fā)布2023年半年報。公告顯示，上半年，公司業(yè)績加速改善，實現(xiàn)營業(yè)收入8.29億元，同比增長18.06%；實現(xiàn)歸母凈利潤5097.65萬元，同比增長42.65%；實現(xiàn)歸母扣非凈利潤4425.82萬元，同比增長29.39%。
上半年，公司緊緊圍繞整體戰(zhàn)略部署，用數(shù)據(jù)驅(qū)動經(jīng)營和管理，通過提升公司產(chǎn)品力以及精準營銷推廣，線上線下融合發(fā)展，線上業(yè)務規(guī)模大幅提升。
推進數(shù)字化平臺建設
(資料圖)
曼卡龍是中國領(lǐng)先的珠寶品牌之一，專注年輕、時尚的輕奢珠寶市場。與傳統(tǒng)珠寶品牌不同，公司聚焦數(shù)字化經(jīng)營管理，用數(shù)據(jù)驅(qū)動運營，致力于成為中國數(shù)字化珠寶品牌的領(lǐng)跑者。
為進一步加強企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略布局，曼卡龍打造精前臺、強中臺以及快速反應后臺的模式，推出基于阿里云架構(gòu)的業(yè)務中臺系統(tǒng)。報告期內(nèi)，公司布局搭建全渠道珠寶一體化綜合平臺，實現(xiàn)消費者精準觸達、線上銷售、線下門店、供應鏈管理和營銷內(nèi)容管理等全域數(shù)據(jù)的融合。
同時，曼卡龍通過大數(shù)據(jù)分析挖掘消費者需求，結(jié)合新媒體傳播方式，實現(xiàn)精準營銷。公司重點布局小紅書、抖音、支付寶等平臺作為流量引擎，建立了完善的“公域+私域”流量矩陣。
此外，公司持續(xù)深耕打造數(shù)字化商品，通過門店基于柜臺、版、主題的標準化整理，上線門店陳列管理系統(tǒng)，通過系統(tǒng)分析基于單店柜效分析、庫存分析、銷售分析更好的助力門店標準化管理和業(yè)績提升，達到供應鏈數(shù)字化為核心目標。半年報顯示，通過APP，公司現(xiàn)貨和期貨比例已經(jīng)達到8:2，實現(xiàn)八成貨品下單后次日達，實現(xiàn)供應鏈的快速供給。
渠道建設顯成果 電商同比增長62.73%
上半年，曼卡龍加快線上線下營銷網(wǎng)絡融合，加大市場開拓力度，憑借品牌、質(zhì)量及渠道優(yōu)勢，不斷提高市場份額，助力曼卡龍品牌實現(xiàn)全國性擴張。
線下方面，上半年，公司“立足江浙，輻射全國”，新開拓江浙區(qū)域成熟市場，將網(wǎng)點布局“做深、做透、做強”。隨著線下消費場景逐步復蘇，公司通過優(yōu)化自營門店、加盟商以及供應商管理持續(xù)鞏固市場份額。
券商研報顯示，受益于黃金行業(yè)高景氣，上半年珠寶品牌紛紛加大黃金產(chǎn)品布局，加速門店拓展為業(yè)績貢獻主要增量。
電商方面，曼卡龍擴大電商銷售渠道，通過多種營銷方式全面提升線上銷售規(guī)模。報告期內(nèi)，電商應收達到3.28億元，同比增長62.73%，占總營收的39.51%，較去年同期增長10.85個百分點。
從今年“618”表現(xiàn)來看，曼卡龍“618”全渠道GMV實現(xiàn)高速增長，同比增長100%。其中，天貓官方旗艦店銷售額同比增長82%，位列珠寶類目第三，直播成交排名、黃金-手飾類目排名與黃金-手飾、頸飾單品排名中位列第一，其中鳳華系列GMW同比增長493%；京東官方旗艦店銷售額同比增長4328%，位列黃金類目第九；快手官方旗艦店位列珠寶類目第六。
東吳證券研報顯示，2023年上半年國內(nèi)黃金珠寶消費旺盛，一方面得益于疫后線下消費場景恢復，前期積壓的婚慶，送禮，自戴等多方面需求逐步釋放，另一方面金價持續(xù)上漲也讓黃金消費形成一個正向循環(huán)。
面對黃金珠寶回暖行情，公司于7月加速完成定增，募資6.91億元投入曼卡龍@Z概念店、全渠道珠寶一體化綜合平臺和“慕璨”品牌及創(chuàng)意推廣項目，持續(xù)推進數(shù)字化經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型重點，加速公司由區(qū)域性品牌向全國性品牌邁進，重點推進“Z世代”產(chǎn)品線的發(fā)展，有望進一步提升品牌影響力，為未來業(yè)績放量持續(xù)夯實基礎。
