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證券時(shí)報(bào)網(wǎng)訊，8月29日晚，良品鋪?zhàn)?603719)發(fā)布2023年半年報(bào)。上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.87億元，同比下降18.55%；歸母凈利潤(rùn)1.89億元，同比下降2.04%。
良品鋪?zhàn)颖硎?，受市?chǎng)及平臺(tái)變化等因素影響，線上業(yè)務(wù)規(guī)模出現(xiàn)波動(dòng)，未來公司將持續(xù)通過產(chǎn)品與流量等策略調(diào)整，助力線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)；同時(shí)，為鞏固及擴(kuò)大全渠道優(yōu)勢(shì)，第二季度公司發(fā)力大店升級(jí)改造及線下多店型的探索，短期對(duì)利潤(rùn)端形成擠壓。
在零食連鎖行業(yè)群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，良品鋪?zhàn)右揽科放坪颓蕾Y源優(yōu)勢(shì)，迅速布局線下多店型探索。上半年公司持續(xù)推進(jìn)全渠道融合經(jīng)營(yíng)，多路徑探索各渠道經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升。門店方面，策略性布局全國(guó)，聚焦湖北、廣東、四川、江蘇等核心城市，新開店323家。截至報(bào)告期末，公司門店總數(shù)達(dá)到3299家，分布于23個(gè)省/自治區(qū)/直轄市178個(gè)城市，實(shí)現(xiàn)了從核心商圈、交通樞紐、街邊到社區(qū)門店的多層次覆蓋。
線上渠道方面，良品鋪?zhàn)油诰蛐袠I(yè)結(jié)構(gòu)化增長(zhǎng)的核心品種，以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)；聚焦節(jié)令節(jié)點(diǎn)做爆發(fā)，年貨節(jié)禮盒銷售在行業(yè)整體增速放緩前提下，實(shí)現(xiàn)了量利雙增；依據(jù)各平臺(tái)用戶購(gòu)買場(chǎng)景和購(gòu)買行為的差異性，優(yōu)化產(chǎn)品的包裝方式和規(guī)格，在美團(tuán)、樸樸等即時(shí)零售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售同比增幅72%，在天貓超市類生活超市平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售同比增長(zhǎng)16%。
針對(duì)團(tuán)購(gòu)渠道，良品鋪?zhàn)油ㄟ^代理模式升級(jí)，在湖北和江蘇市場(chǎng)迅速布局，銷售額分別同比提升139%和294%。同時(shí)，公司重點(diǎn)覆蓋華中、華南、華北，華西、華東五大區(qū)域，以多場(chǎng)景、多產(chǎn)品、多價(jià)格帶陣容，成功實(shí)現(xiàn)銷售、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，端午節(jié)銷售額同比提升57.1%。
值得一提的是，良品鋪?zhàn)泳劢购诵钠奉悇?chuàng)新研發(fā)，上半年自主研發(fā)及上市48款產(chǎn)品，開展了9項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)健康加工創(chuàng)新技術(shù)的研究。公司持續(xù)深耕細(xì)分市場(chǎng)，兒童零食品牌“小食仙”共推出25款新產(chǎn)品，同時(shí)抓準(zhǔn)節(jié)令送禮需求，打造高品質(zhì)堅(jiān)果禮盒、健康粗糧粽禮盒系列產(chǎn)品，端午節(jié)期間銷售額同比增長(zhǎng)25.0%。
良品鋪?zhàn)颖硎?，下半年，面?duì)平臺(tái)分化、用戶分化的市場(chǎng)環(huán)境，公司將進(jìn)一步依據(jù)各平臺(tái)用戶的購(gòu)買場(chǎng)景和行為習(xí)慣，加快產(chǎn)品的創(chuàng)新速度，加強(qiáng)線上觸客通路網(wǎng)格的密集化，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)用戶“新鮮短保、健康低負(fù)擔(dān)、口味多樣性”的需求，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)和達(dá)人開發(fā)定制化的產(chǎn)品，合力打造更多爆款產(chǎn)品，占據(jù)更多流量入口。（鐘三文）
