北京時(shí)間8月17日（美東時(shí)間8月17日），嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第二季度B站總營(yíng)收達(dá)53.04億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%；毛利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)66%，調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%。

第二季度，B站持續(xù)為用戶提供品類豐富、多場(chǎng)景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，促進(jìn)社區(qū)活躍度高質(zhì)量提升，為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來(lái)新勢(shì)能。本季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9,650萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.24億。同時(shí)，B站積極推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，不斷提升運(yùn)營(yíng)效率，第二季度廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)36%，直播收入同比增長(zhǎng)32%，整體毛利率進(jìn)一步提升至23.1%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“今年第二季度，我們?cè)谏鐓^(qū)健康增長(zhǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了毛利潤(rùn)的大幅提升，虧損大幅收窄。二季度，日均活躍用戶數(shù)達(dá)9,650萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)94分鐘，帶動(dòng)社區(qū)總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)22%。同時(shí)，我們進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率，加快商業(yè)化進(jìn)程，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)66%，毛利率連續(xù)四個(gè)季度持續(xù)提升，從15%提升至23.1%，并顯著收窄虧損，調(diào)整后凈虧損大幅同比收窄51%。2023年，在推動(dòng)社區(qū)健康成長(zhǎng)的同時(shí)，我們將更加聚焦業(yè)務(wù)發(fā)展，持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率，為用戶帶來(lái)更豐富，更高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”

(資料圖)

一、 日活用戶同比增長(zhǎng)15%，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)94分鐘創(chuàng)同期歷史新高

2023年第二季度，B站日均活躍用戶達(dá)9,650萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%，月均活躍用戶達(dá)3.24億。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)94分鐘，創(chuàng)同期歷史新高，帶動(dòng)總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)22%。

B站多品類，多場(chǎng)景的視頻生態(tài)，讓用戶可以隨時(shí)隨地獲取豐富的視頻內(nèi)容，帶動(dòng)用戶粘性和社區(qū)整體流量的不斷提升。本季度B站日均視頻播放量增長(zhǎng)31%，達(dá)到41億，月均互動(dòng)次數(shù)近150億次，同比增長(zhǎng)19%。

第二季度，B站正式會(huì)員數(shù)達(dá)2.14億，同比增長(zhǎng)26%，正式會(huì)員第12個(gè)月的留存率穩(wěn)定在80%。

自公司成立以來(lái)，借助社區(qū)的強(qiáng)大影響力，B站長(zhǎng)期投入公益事業(yè)，在社區(qū)內(nèi)傳播正向價(jià)值觀，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。6月26日，在B站成立14周年慶活動(dòng)中，COO李旎宣布B站在云南大理賓川縣成立一所“嗶哩嗶哩足球小學(xué)”，這也是B站成立的第六所嗶哩嗶哩小學(xué)。隨著B站的成長(zhǎng)，越來(lái)越多的用戶與UP主參與到B站的公益活動(dòng)。截至6月26日，嗶哩嗶哩公益平臺(tái)上線62個(gè)公益項(xiàng)目，籌款超800萬(wàn)元，捐款用戶人數(shù)超45萬(wàn)。

今年7月，B站在上海舉辦了Bilibili World和Bilibili Macro Link兩場(chǎng)大型盛會(huì)，231家展商，714組嘉賓和UP主參展BW，20多萬(wàn)張BW門票開票3分鐘內(nèi)售罄，BML首批開票22秒被搶光。這凸顯了B站在年輕用戶群體中的強(qiáng)大影響力，以及用戶為社區(qū)活動(dòng)付費(fèi)的強(qiáng)烈意愿。

二、 超158萬(wàn)UP主在B站獲得收入，自制精品內(nèi)容口碑霸榜

PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容是B站社區(qū)蓬勃發(fā)展的核心動(dòng)力，B站持續(xù)為用戶提供新內(nèi)容品類和新場(chǎng)景，幫助用戶更快地發(fā)現(xiàn)有用、有趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。第二季度，B站日均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)19%；月均視頻投稿量1,889萬(wàn)，同比增長(zhǎng)43%。

B站持續(xù)拓寬變現(xiàn)渠道，為創(chuàng)作者提供更多收入方式。第二季度，超過(guò) 158 萬(wàn)UP主在B站上獲得收入，同比增長(zhǎng)40%。除了創(chuàng)作激勵(lì)，越來(lái)越多的UP主通過(guò)廣告、直播等方式獲得收入。第二季度，通過(guò)直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)超220%。

另一方面，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續(xù)深耕，不斷推出更多優(yōu)質(zhì)OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容，推動(dòng)付費(fèi)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。二季度，由UP主視頻改編，B站自制古裝劇《古相思曲》豆瓣評(píng)分8.6分，連續(xù)兩周占據(jù)華語(yǔ)口碑劇集榜第一；《霧山五行之犀川幻紫林篇》、《時(shí)光代理人2》兩部口碑原創(chuàng)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫，前者是東方武俠的代表，后者融合懸疑、奇幻等元素，是少見的關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材的國(guó)創(chuàng)作品。醫(yī)療紀(jì)錄片《閃閃的兒科醫(yī)生》聚焦兒科醫(yī)生的工作日常，央視光華銳評(píng)：“這部紀(jì)錄片讓觀眾在悲歡之外看到啟迪和希望?！?/p>

截至第二季度末，B站“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)到2,045萬(wàn)，其中80%以上是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)訂用戶。

三、廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)36%，調(diào)整后凈虧損同比收窄51%

第二季度，B站繼續(xù)推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，進(jìn)一步提升經(jīng)營(yíng)效率。本季度，B站總營(yíng)收達(dá) 53.04億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%。其中，廣告收入同比增長(zhǎng)36%，直播收入同比增長(zhǎng)32%。同時(shí)，第二季度的毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)66%，毛利率從去年同期的15%提升至23%。

公司進(jìn)一步關(guān)注成本控制，持續(xù)推進(jìn)降本增效，總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比下降14%，其中營(yíng)銷費(fèi)用同比下降22%，管理費(fèi)用同比下降14%。經(jīng)調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%。

在直播收入同比增長(zhǎng)32%的推動(dòng)下，B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá) 23 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 9%。B站不斷推動(dòng)直播和PUGV生態(tài)的融合。第二季度，月均活躍主播數(shù)量同比增長(zhǎng)15%。此外，B站還在探索新的直播產(chǎn)品和活動(dòng)，譬如為主播舉辦生日會(huì)等形式，為用戶提供更多付費(fèi)玩法。

第二季度，B站廣告收入同比增長(zhǎng) 36%，達(dá)到 16 億元人民幣。通過(guò)在社區(qū)中引入交易場(chǎng)景，B站更加高效地將高質(zhì)量用戶流量進(jìn)行變現(xiàn)。二季度，效果廣告收入同比增長(zhǎng)超60%。品牌廣告及花火廣告收入也都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的同比增長(zhǎng)。

B站前五大廣告主行業(yè)分別是游戲、電商、數(shù)碼家電、美妝以及食品飲料。B站不斷升級(jí)針對(duì)各大行業(yè)定制的廣告投放方案，在游戲、電商等優(yōu)勢(shì)行業(yè)持續(xù)獲得更多份額。第二季度，隨著視頻帶貨產(chǎn)品引入社區(qū)，B站電商類廣告收入同比增長(zhǎng)超140%，通過(guò)各類帶貨類廣告產(chǎn)品獲得收入的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)220%。

二季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入為 8.9 億元人民幣。今年7 月，B站推出了首款自主研發(fā)的女性向游戲《搖光錄：亂世公主》，該游戲在發(fā)行后登上 IOS 免費(fèi)下載榜第一。同時(shí)，B站計(jì)劃下半年在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推出7款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》定檔8月30日正式公測(cè)。截至目前，已經(jīng)有超過(guò)200萬(wàn)名玩家預(yù)約加入游戲公測(cè)。 

2023年6月，公司完成了總本金金額7.5億美元的2027年可轉(zhuǎn)債的回購(gòu)要約。截至2023年6月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額143億元人民幣，為公司運(yùn)營(yíng)提供充足的資金。同時(shí)，B站將進(jìn)一步推進(jìn)商業(yè)化，提升毛利率，減少虧損，穩(wěn)步邁向盈虧平衡的目標(biāo)。

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