“快手海外業(yè)務(wù)留下了巴西和印尼兩大優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。”
【資料圖】
5月22日，快手科技（01024.HK，下稱“快手”）發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)。本季度，快手總營收同比增長19.7%至252.2億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)4200萬元，同比扭虧為盈，首次實(shí)現(xiàn)上市后的集團(tuán)層面整體盈利；營虧損為6.98億元，經(jīng)營利潤率為負(fù)2.8%，2022年同期經(jīng)營虧損為56億元，經(jīng)營利潤率為負(fù)26.8%。
具體來看三大業(yè)務(wù)。線上營銷服務(wù)收入為131億，同比增長15.1%，得益于廣告主數(shù)量及廣告主投放增加，尤其來自電商商家的投放。直播業(yè)務(wù)收入為93億，同比增長18.8%，得益于月付費(fèi)用戶同比增長6.4%，與公會(huì)合作策略不斷發(fā)展以及直播生態(tài)和算法持續(xù)迭代；電商為主的其他業(yè)務(wù)收入為28億，同比增長51.3%，遠(yuǎn)超預(yù)期，得益于電商商品交易總額的增加及電商業(yè)務(wù)策略的持續(xù)改善。
一季度的電商商品交易總額達(dá)2248億元，同比增長28.4%。電商經(jīng)營者數(shù)量持續(xù)增長，一季度月均入駐品牌數(shù)量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。其中，3月的月均新入駐企業(yè)商家數(shù)量及月均新動(dòng)銷企業(yè)商家數(shù)量均有超50%的同比增長。電商月活躍買家數(shù)及客單價(jià)也同比持續(xù)增長，月度下單頻次同比上升。
得益于精細(xì)化的運(yùn)營管理策略和多元的內(nèi)容供給，多項(xiàng)用戶數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)3.743億和6.544億，同比增長8.3%和9.4%。短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長超10%，同時(shí)，快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對(duì)數(shù)累計(jì)達(dá)到296億對(duì)，同比增長57.6%。
海外方面，經(jīng)過多次試錯(cuò)后，快手海外業(yè)務(wù)留下了巴西和印尼兩大優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，巴西是最核心的區(qū)域。一季度的海外業(yè)務(wù)收入為3.38億元，同比增長超6倍，得益于直播及線上營銷服務(wù)的擴(kuò)張，日活躍用戶及用戶使用時(shí)長繼續(xù)增長。整體營運(yùn)虧損繼續(xù)環(huán)比收窄45.1%。巴西目前已上線電子商務(wù)服務(wù)，進(jìn)行流程的試水跑通。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，“我們?cè)?023年第一季度取得了強(qiáng)勁的業(yè)績，上市后集團(tuán)層面調(diào)整后凈利潤首次轉(zhuǎn)正，在盈利能力上取得重大突破。這主要得益于用戶指標(biāo)新高、收入增長和運(yùn)營效率提升等方面的合力與推動(dòng)。在2023年，我們將繼續(xù)利用科技為用戶帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和服務(wù)，并賦能內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告主和商家，同時(shí)為我們龐大而又充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)釋放變現(xiàn)潛力，為股東和生態(tài)系統(tǒng)的參與者創(chuàng)造長期價(jià)值。”
在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，程一笑分享了本地生活業(yè)務(wù)的進(jìn)展。目前正在形成以青島、哈爾濱等多個(gè)城市為重要據(jù)點(diǎn)的成熟商業(yè)模式，通過綜合評(píng)估城市屬性、用戶基礎(chǔ)、團(tuán)隊(duì)資源等，建立起達(dá)人+商家生態(tài)。二季度持續(xù)擴(kuò)大核心運(yùn)營城市數(shù)量，打造高效精準(zhǔn)的短視頻+直播雙輪分發(fā)體系。除到餐以外，商品品類也會(huì)擴(kuò)展到綜（到店綜合）、酒旅、門票等本地服務(wù)。
針對(duì)目前大廠都在布局的大模型技術(shù)，程一笑透露目前已經(jīng)組建大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并依托過去在 AIGC 算法和大規(guī)模語言模型方面的技術(shù)積累，按計(jì)劃推進(jìn)大模型開發(fā)和訓(xùn)練，各項(xiàng)進(jìn)展順利。模型還處于訓(xùn)練階段，且快手認(rèn)為此次AI技術(shù)的變革是一次長期的機(jī)遇，將扎實(shí)做好底層大模型，對(duì)標(biāo)國際最先進(jìn)的模型，效果更加重要。暫時(shí)還沒有明確的對(duì)外發(fā)布計(jì)劃。
此外，公司董事會(huì)還宣布，于2023年5月22日開始，至2024年將舉行的股東周年大會(huì)結(jié)束為止，不時(shí)在公開市場(chǎng)購回本公司股份，總金額不超過40億港元。
今年的618大戰(zhàn)在即，快手電商的新方法論也將迎來一次大考。5月18日，快手電商宣布正式啟動(dòng)618預(yù)售，預(yù)售期為5月18日至31日，正式期為6月1日至18日。多種補(bǔ)貼玩法包括跨店滿減、尾款立減、大牌大補(bǔ)、分期免息、直播間消費(fèi)金、品牌商家會(huì)員等，同時(shí)還推出流量投入、商品預(yù)售、商品補(bǔ)貼等多種平臺(tái)扶持，預(yù)計(jì)投入百億平臺(tái)流量和十億商品補(bǔ)貼。
展望未來，快手將持續(xù)對(duì)商業(yè)化流量進(jìn)行提效和擴(kuò)容。一季度每月平均有超過4.2億的用戶使用快手搜索，單日搜索次數(shù)峰值突破6.5億次，由搜索帶來的GMV同比增長翻倍，搜索廣告收入同比增長超50%，這也表面其在廣告、電商等業(yè)務(wù)上還有很大的流量擴(kuò)容空間。
