5月22日，快手發(fā)布2023年第一季度業(yè)績，首次實(shí)現(xiàn)上市以來集團(tuán)層面整體盈利，經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)到4200萬元（人民幣，下同），總營收同比增長至19.7%至252.2億元。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示: “我們?cè)?023年第一季度取得了強(qiáng)勁的業(yè)績，上市后集團(tuán)層面調(diào)整后凈利潤首次轉(zhuǎn)正，在盈利能力上取得重大突破。這主要得益于我們用戶指標(biāo)新高、收入增長和運(yùn)營效率提升等方面的合力與推動(dòng)?！?/p>

今日，快手股價(jià)盤中走高，一度漲超8%。截至收盤，報(bào)53.5港元/股，漲幅6.89%，總市值2319.42億港元。

(資料圖)

快手首次實(shí)現(xiàn)整體盈利

一季度，快手首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面整體盈利，經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)4200萬元，總營收達(dá)252.2億。其中國內(nèi)收入248.79億元，海外收入3.38億元。

具體來看，線上營銷服務(wù)（廣告）為第一大收入來源，得益于產(chǎn)品能力優(yōu)化、行業(yè)管理精細(xì)化、商業(yè)流量擴(kuò)容提效等舉措，一季度快手商業(yè)化廣告收入同比增長15.1%達(dá)130.6億元，總收入貢獻(xiàn)占比達(dá)51.8%。而直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為37.0%和11.2%。

電商業(yè)務(wù)方面，一季度，快手電商交易總額（GMV）同比增長28.4%至2248億元。數(shù)據(jù)顯示，一季度，快手月均入駐品牌數(shù)量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。3月的月均新入駐企業(yè)商家數(shù)量及月均新動(dòng)銷企業(yè)商家數(shù)量均有超50%的同比增長。電商月活躍買家數(shù)及客單價(jià)也同比持續(xù)增長，月度下單頻次同比上升。

此外，為了進(jìn)一步促進(jìn)健康的商達(dá)關(guān)系，快手電商還推出了“川流計(jì)劃”，在商家與達(dá)人之間建立橋梁，讓商品和流量更好的流動(dòng)起來，形成飛輪效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，第一季度川流計(jì)劃給參與的經(jīng)營者整體帶來的GMV增量超過15%，預(yù)計(jì)二季度這一數(shù)字將達(dá)到20%。

今年5月，快手在上海召開電商引力大會(huì)，快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，快手GMV正式進(jìn)入萬億人民幣規(guī)模階段，而電商業(yè)務(wù)是快手未來增長的重要引擎之一，也是整個(gè)快手商業(yè)生態(tài)的中心，在進(jìn)入萬億規(guī)模后，需要以長期主義思考發(fā)展方向和模式。

程一笑指出，快手電商提出三大經(jīng)營風(fēng)向標(biāo)，而鼓勵(lì)商家與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人協(xié)作共贏的“川流計(jì)劃”，今年將加碼到至少600億流量，第二季每天流量至少2億。

平均月活躍用戶突破6.544億

程一笑表示，對(duì)于一季度首次實(shí)現(xiàn)凈利潤為正這一里程碑事件，正是得益于用戶指標(biāo)新高、收入增長及運(yùn)營效率提升等方面的推動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，快手創(chuàng)下用戶規(guī)模新紀(jì)錄。平均日活躍用戶及月活躍用戶分別同比增長8.3%及9.4%至3.743億及6.544億。日活躍用戶日均使用時(shí)長達(dá)126.8分鐘，而短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長超10%，觀看次數(shù)增長率高于用戶總時(shí)長增長。

程一笑稱，“這是我們精細(xì)化管理及技術(shù)手段，優(yōu)化原生優(yōu)質(zhì)短視頻及直播內(nèi)容投放策略的結(jié)果。同時(shí)，我們通過提供具有更高生命周期的用戶比例進(jìn)一步提升用戶獲取ROI（投資回報(bào)率）。我們也繼續(xù)增強(qiáng)平臺(tái)的社交屬性及社區(qū)活力，這是我們區(qū)別于競爭對(duì)手的關(guān)鍵因素。截至2023年一季度末，快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對(duì)數(shù)累計(jì)達(dá)到296億對(duì)，同比增長57.6%?！?/p>

財(cái)報(bào)中稱，快手進(jìn)一步完善平臺(tái)上的搜索功能，從而增強(qiáng)用戶搜索習(xí)慣，促進(jìn)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)。2023年一季度，快手搜索的月均用戶超過4.2億，平臺(tái)上的單日搜索次數(shù)峰值也突破6.5億次。同時(shí)2023年一季度搜索產(chǎn)生的電商商品交易總額同比增長翻倍，搜索廣告收入同比增長超50%。

“在2023年，我們將繼續(xù)利用科技為用戶帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和服務(wù)，并賦能內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告主和商家，同時(shí)為我們龐大而又充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)釋放變現(xiàn)潛力，為我們的股東和生態(tài)系統(tǒng)的參與者創(chuàng)造長期價(jià)值?！背桃恍Ω嬖V記者。

大行看多，短期股價(jià)承壓

今日，快手股價(jià)盤中走高，一度漲超8%。截至收盤，報(bào)53.5港元/股，漲幅6.89%，總市值2319.42億港元。拉長時(shí)間來看，快手股價(jià)在今年年初創(chuàng)下階段高點(diǎn)以來，總體呈現(xiàn)下跌趨勢。

交銀國際認(rèn)為，快手電商持續(xù)強(qiáng)化全域經(jīng)營，拓展GMV變現(xiàn)增長潛力，短期股價(jià)或受直播行業(yè)規(guī)范影響，但電商業(yè)務(wù)增長確定性較強(qiáng)，目標(biāo)價(jià)89港元，評(píng)級(jí)“買入”。

摩根士丹利認(rèn)為，自騰訊開始減持京東、美團(tuán)以來，騰訊的潛在減持行動(dòng)一直是快手股價(jià)的隱憂，同時(shí)快手正面臨上市前投資者減持的風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)時(shí)快手估值于今年低位徘徊，2024年預(yù)測市盈率約19倍，預(yù)計(jì)集團(tuán)2023至2024年收入復(fù)合年增長率介乎約13%-18%，凈利潤率約15%，給快手目標(biāo)價(jià)85港元，評(píng)級(jí)“增持”。

值得一提的是，快手今日發(fā)布公告，公司董事會(huì)于2023年5月22日起至2024年股東周年大會(huì)結(jié)束為止，將在公開市場購回公司股份，總金額不超過40億港元。

校對(duì)：李凌鋒

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