美團(tuán)正在搶占香港市場。
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5月22日早上8點(diǎn)，美團(tuán)旗下外賣平臺品牌KeeTa正式上線營業(yè)。在餐廳營業(yè)后，KeeTa手機(jī)應(yīng)用程序正式啟動送餐服務(wù)。記者注意到，該平臺不少餐品最低消費(fèi)金額僅為50港元-60港元，明顯低于香港其他外賣平臺。
美團(tuán)推出KeeTa平臺 積極布局香港市場
被港人稱為“內(nèi)地過江龍”的外賣平臺美團(tuán)KeeTa于5月22日早上八點(diǎn)正式在港營業(yè)。旗下外賣員專用APP“KeeTa Rider”于5月17日登陸蘋果APP Store，叫餐APP“KeeTa”也于周日在各大手機(jī)應(yīng)用商城上架。
據(jù)悉，美團(tuán)KeeTa首階段試點(diǎn)為人流量較大的旺角及大角咀，預(yù)計(jì)至年底覆蓋整個(gè)香港。為了引流，KeeTa推出了“10億獎(jiǎng)賞”計(jì)劃，當(dāng)中包括餐飲優(yōu)惠、免運(yùn)費(fèi)等。同時(shí)，KeeTa亦將為合作餐廳帶來流量及營銷資源支持。
此外，KeeTa推出“準(zhǔn)時(shí)寶”政策，為超時(shí)外賣買單。該產(chǎn)品主要用于解決香港外賣送達(dá)不準(zhǔn)時(shí)問題，保障消費(fèi)者用餐體驗(yàn)，用戶下單后即可獲得準(zhǔn)時(shí)寶服務(wù)，無須為該保險(xiǎn)服務(wù)支付任何費(fèi)用，全部費(fèi)用將由KeeTa承擔(dān)。
至此，香港外賣平臺市場將進(jìn)入三足鼎立架構(gòu)，德國Foodpanda、英國Deliveroo戶戶送以及美團(tuán)KeeTa。美團(tuán)KeeTa稱，每位注冊新用戶將獲得價(jià)值300元優(yōu)惠券，折扣獎(jiǎng)賞包括超值專區(qū)優(yōu)惠券、“額滿”優(yōu)惠券、免運(yùn)費(fèi)券等。
據(jù)記者獲悉，KeeTa首批合作餐廳包括麥當(dāng)勞、美心、KFC、吉野家、Pacific Coffee等，同時(shí)涵蓋華御結(jié)、心粥館、堅(jiān)信號等本地餐廳。KeeTa目前正與亞洲國際餐飲集團(tuán)旗下的意樂餐廳、百分百餐廳、牛奶冰室等商談合作，后期將會有更多餐廳進(jìn)駐。
為了布局香港市場，美團(tuán)此前還在多個(gè)香港媒體渠道投放招聘廣告，正式開啟外賣員招募，港媒稱，單車騎手外賣員月收入最高可達(dá)3.5萬港元。
招聘文件顯示，美團(tuán)正在招募電單車車手、單車騎手及步兵三種外賣員。外賣員收入由配送服務(wù)費(fèi)、活動獎(jiǎng)勵(lì)及組別額外服務(wù)費(fèi)組成，其中活動獎(jiǎng)勵(lì)部分設(shè)有新人獎(jiǎng)賞、特別節(jié)日獎(jiǎng)賞和活躍獎(jiǎng)等多個(gè)項(xiàng)目。
美團(tuán)創(chuàng)始人王興此前在業(yè)績電話會議上表示，明白中港餐飲服務(wù)及市場推廣區(qū)別，團(tuán)隊(duì)亦需要時(shí)間學(xué)習(xí)營運(yùn)模式，以建立公司全球營運(yùn)模式，有助美團(tuán)拓展至全球市場。
美團(tuán)周四刊發(fā)一季報(bào)，大行唱多
本周四（25日）美團(tuán)將公布2023首季財(cái)報(bào)，據(jù)彭博數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計(jì)美團(tuán)首季度收入為574.82億元（人民幣，下同），同比增長24.2%，凈虧損2.15億元，去年同期虧損57.03億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤19.34億元，去年同期虧損35.86億元。
花旗發(fā)表報(bào)告，預(yù)計(jì)美團(tuán)首季核心本地商業(yè)收入為413億元，按年增21%，當(dāng)中外賣業(yè)績收入287.7億元，按年增19%；到店業(yè)務(wù)收入91.8億元，按年增23.6%。花旗預(yù)計(jì)，美團(tuán)二季度收入增速加快至27.9%。報(bào)告提到，任何超出預(yù)期營收及利潤率表現(xiàn)均支持美團(tuán)盈利預(yù)測及股價(jià)上行，維持目標(biāo)價(jià)211港元及“買入”評級。
野村則預(yù)計(jì)，美團(tuán)首季外賣訂單按年增12%，每單單價(jià)按年增3%，帶動外賣業(yè)務(wù)經(jīng)營溢利率達(dá)13%，按年增7個(gè)百分點(diǎn)。另外隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)美團(tuán)首季到店收入按年升22%。
招商證券提到，春節(jié)下用戶、騎手返鄉(xiāng)及商戶提前歇業(yè)，美團(tuán)1月外賣單量恢復(fù)較弱；但隨著2月以來外賣單量增速快速反彈，而中高客單訂單占比增加，帶動客單價(jià)按年提升約2.5%至51.9元。招商證券認(rèn)為，長遠(yuǎn)而言，美團(tuán)透過高單量密度及精細(xì)化運(yùn)營，外賣業(yè)務(wù)壁壘仍然深厚。
校對：李凌鋒
