隨著五一長(zhǎng)假的臨近，多個(gè)OTA平臺(tái)相繼發(fā)布五一旅游預(yù)測(cè)報(bào)告。整體看，五一出游需求呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，文旅消費(fèi)或迎全面復(fù)蘇成為多方共識(shí)。
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另一方面，證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，文旅消費(fèi)已經(jīng)成為了各地促消費(fèi)的重要抓手。在此背景下，多地積極籌劃與行業(yè)頭部牽手合作，探索文旅融合新路徑，共同激發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)潛力，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
攜程平臺(tái)近日最新發(fā)布的五一預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，五一國(guó)內(nèi)酒店、景區(qū)門票、機(jī)票訂單量均反超疫情前（2019年）水平，從恢復(fù)程度來(lái)看，景區(qū)門票>酒店>機(jī)票。
具體來(lái)看，攜程大交通市場(chǎng)搜索指數(shù)顯示，截至當(dāng)前，2023年五一假期的境內(nèi)機(jī)票搜索熱度超過(guò)2022年同期290%以上，恢復(fù)至2019年同期110%；住宿行業(yè)的火爆程度更是遠(yuǎn)超預(yù)期，“五一黃金周”境內(nèi)酒店市場(chǎng)搜索熱度已達(dá)2022年五一同期9倍以上，相較2019年五一同期也增長(zhǎng)近200%。
值得一提的是，作為2023年春節(jié)后首個(gè)長(zhǎng)假，也是出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)恢復(fù)后的首個(gè)長(zhǎng)假，今年五一假期出境游市場(chǎng)熱度也有望超過(guò)疫情前水平。
“自出境跟團(tuán)游試點(diǎn)恢復(fù)以來(lái)，途牛旅游網(wǎng)用戶出境游需求釋放顯著?！蓖九Ｗ钚聢?bào)告顯示，在途牛旅游網(wǎng)五一出境游用戶中，近八成用戶選擇了出境短線游。除中國(guó)香港、中國(guó)澳門外，馬爾代夫、泰國(guó)、新加坡、新西蘭、阿聯(lián)酋等目的地的預(yù)訂量同樣排名靠前。此外，中東非方向的阿聯(lián)酋、埃及、南非以及歐洲方向的法瑞意等目的地的五一出游訂單增長(zhǎng)顯著。
攜程最新數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，出境機(jī)票搜索熱度同比2019年同期恢復(fù)至120%，出境游酒店搜索熱度同比2019年恢復(fù)至約70%。出境游目的地分布上，66%的飛行意向集中在東南亞、日韓、港澳臺(tái)亞太地區(qū)。同比2019年，東南亞增幅在50%以上，其他亞洲以及近來(lái)合作更加緊密的中東地區(qū)增幅超過(guò)100%。
從官方的消息看，4月13日，文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長(zhǎng)高波在文旅部新聞發(fā)布會(huì)上稱，多平臺(tái)和旅行社數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期預(yù)訂高峰已經(jīng)提前到來(lái)，預(yù)計(jì)民眾出游需求將強(qiáng)勁釋放。
值得一提的是，伴隨著旅游消費(fèi)市場(chǎng)的加速?gòu)?fù)蘇，多地相關(guān)部門也積極部署，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢(shì)，牽手行業(yè)頭部，探索文旅融合“新玩法”，進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費(fèi)復(fù)蘇成為了新特點(diǎn)。
以旅游熱門城市桂林為例，4月21日，同程旅行與桂林市文化廣電和旅游局、秀峰區(qū)人民政府共同發(fā)起的“飛兒萌造夢(mèng)市集”在桂林揭開帷幕。市集以桂林文旅宣傳口號(hào)“桂林微度假·奢野72小時(shí)”為主題，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，吸引年輕游客來(lái)此進(jìn)行全新的文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。
桂林市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)王子西表示，本次“飛兒萌造夢(mèng)市集”是“壯族三月三·相約游廣西”桂林市系列活動(dòng)的重點(diǎn)亮點(diǎn)之一。不僅為桂林增添了更多青春潮流元素，也是對(duì)桂林文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有力助推。
另一方面，近日11城文旅局聯(lián)合喜茶推出城市文旅冰箱貼，也是各地探索文旅融合新路徑，激發(fā)消費(fèi)潛力的又一案例。
4月21日，喜茶宣布與廣州市、三亞市、成都市錦江區(qū)等文旅相關(guān)部門達(dá)成合作，聯(lián)合推出11款“城市文旅”限定冰箱貼。據(jù)悉，11款冰箱貼以傳播各地特色文旅資源、鼓勵(lì)消費(fèi)者“五一”出游為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出展現(xiàn)各城市的特色美食、自然風(fēng)光、歷史建筑等文旅元素。這也被業(yè)內(nèi)視為在消費(fèi)加速回暖背景下，喜茶進(jìn)一步拓展市場(chǎng)的一大動(dòng)作。
實(shí)際上，此前，喜茶也再次亮相第三屆消博會(huì)，與中國(guó)其他品牌一起向全球展示中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的活力。喜茶方面彼時(shí)告訴e公司記者，新茶飲行業(yè)在疫情防控進(jìn)一步優(yōu)化以來(lái)就持續(xù)火爆，喜茶已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)?！氨热缭诮衲甏汗?jié)假期后的開工日，喜茶的銷量創(chuàng)三年來(lái)開工日銷量的新紀(jì)錄，喜茶各個(gè)門店銷量較節(jié)前最后一個(gè)工作日增幅最高超600%。”
值得一提的是，文旅“新玩法”，消費(fèi)新體驗(yàn)的新聞在4月23日沖上了熱搜榜單。據(jù)央視報(bào)道，各地都在結(jié)合自身特色優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新供給，打造沉浸式的文化游覽項(xiàng)目，其中不少項(xiàng)目已經(jīng)小有名氣，吸引著越來(lái)越多的游客想來(lái)親身感受。這些個(gè)性十足的項(xiàng)目會(huì)讓身臨其境的游客擁有魅力獨(dú)特的旅游新體驗(yàn)。這種文旅融合的新玩法，正在形成一種新趨勢(shì)，成為新型消費(fèi)的重要場(chǎng)景。
校對(duì)：楊立林
