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4月21日，《搜狐科技》刊發(fā)文章《仰賴東方甄選和董宇輝，新東方的轉(zhuǎn)型之路該如何求變》，分析作為新東方最大亮點業(yè)務(wù)的東方甄選（01797.HK）近期股價下行的背后邏輯。
首先，文章指出，東方甄選近期面臨明顯的直播數(shù)據(jù)下滑問題。海通證券數(shù)據(jù)顯示，東方甄選今年3月位居抖音直播電商主播排行榜第一位，但在進入2023年后，東方甄選GMV已連續(xù)3個月下滑。而根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，今年3月東方甄選銷售規(guī)模已從此前5億-7.5億元下滑至2.5億-5億元。
其次，東方甄選一季度以來反復卷入爭議。2月份春節(jié)期間，董宇輝因休假12天未現(xiàn)身直播間，導致直播間流量與銷售額明顯下滑，并且輿論場上離職傳言不斷，也直接影響了東方甄選股價。董宇輝的短暫消失也讓外界發(fā)現(xiàn)東方甄選對頭部主播的“依賴癥”嚴重。
最后，高管的套現(xiàn)也令市場對東方甄選未來持謹慎態(tài)度。2023年2月，在東方甄選股價接連下跌的情況下，其兩大核心高管——CEO孫東旭和CFO尹強接連減持套現(xiàn)，在三個交易日內(nèi)，兩位高管合計套現(xiàn)超2.7億港元。除此以外，機構(gòu)們也紛紛減持。自今年1月初，花旗銀行、摩根大通、渣打銀行、匯豐銀行分別累計減持4.97億、2.76億、1.41億、8700萬港元。
文章最后發(fā)表評論觀點稱，在風口浪尖的高光時刻過后，業(yè)界也紛紛意識到東方甄選依賴單一平臺、單一頭部主播的風險，而東方甄選自營產(chǎn)品與直播共同貢獻了85%的營收，也意味著其具有收入渠道單一的問題。
截至4月21日發(fā)稿，東方甄選港股股價報30.050港元，上漲0.67%。
