曾經(jīng)的蘋果CEO庫(kù)克，因?yàn)槟孟铝?.25億美元（當(dāng)時(shí)約合人民幣8億元）的年終獎(jiǎng)被稱為“地表最強(qiáng)打工人”。但今年，這位“打工之王”的薪酬卻要迎來大幅下滑。
日前，蘋果召開了線上股東大會(huì)，重新選舉了董事會(huì)的成員，并批準(zhǔn)了包含CEO蒂姆·庫(kù)克在內(nèi)一眾高管的薪酬計(jì)劃。據(jù)了解，和2022年9942萬美元（約合人民幣6.82億元）的薪酬相比，庫(kù)克2023年的目標(biāo)薪酬總額為4900萬美元，降低了一半。
除此之外，印度市場(chǎng)對(duì)蘋果而言的重要性也在提升，首次成為蘋果自主銷售地區(qū)。但印度工廠生產(chǎn)的零部件良率卻不及蘋果預(yù)期，如印度企業(yè)塔塔集團(tuán)生產(chǎn)的手機(jī)外殼良率僅有50%左右，多種因素之下，蘋果在印度的擴(kuò)張速度也出現(xiàn)放慢。
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庫(kù)克降薪“是噱頭”？
近幾年，蘋果CEO庫(kù)克一直被人們稱為“打工皇帝”，因?yàn)樗男匠炅钊肆w慕不已。
2021年2月，蘋果線上股東大會(huì)發(fā)布的文件顯示，蘋果CEO庫(kù)克獲得了100萬股蘋果股票的“天價(jià)年終獎(jiǎng)”，其中包括33.3萬受限股和最多66.6萬績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)股。按當(dāng)時(shí)（2021年2月24日）蘋果的股價(jià)和匯率計(jì)算，這筆年終獎(jiǎng)價(jià)值約1.25億美元，折合人民幣約8億元。
今年1月，蘋果公司的一份文件顯示，2022財(cái)年公司CEO庫(kù)克一共收入為9942萬美元，其中包括300萬美元的工資，大約8300萬美元的股票激勵(lì)和1340萬美元的其他形式的報(bào)酬。
但2023年，庫(kù)克的薪酬將被“腰斬”。據(jù)蘋果近期召開的線上股東大會(huì)，庫(kù)克2023年的目標(biāo)薪酬總額為4900萬美元，和去年的收入相比降低超50%，將減少5042萬美元（折合約3.4億人民幣）。
如何看待庫(kù)克降薪？
中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際貨幣研究所研究員、獨(dú)立國(guó)際策略研究員陳佳接受記者采訪時(shí)表示，庫(kù)克降薪雖然是“自愿”的，但更多來自于蘋果的業(yè)績(jī)壓力，這里面有很多細(xì)節(jié)外界可能并不了解。
“如果我們打開庫(kù)克總薪酬的結(jié)構(gòu)，會(huì)發(fā)現(xiàn)他的總薪酬之所以高，主要源自股權(quán)激勵(lì)。但隨著蘋果的股價(jià)走低，這部分薪酬會(huì)‘縮水’。庫(kù)克所說的降薪不過是他薪酬結(jié)構(gòu)里隨股價(jià)自然浮動(dòng)的部分，而他薪酬中基本的300萬美元和年度現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)600萬美元根本沒有變化，所以降薪很大程度上是一個(gè)噱頭?！标惣颜f。
據(jù)了解，根據(jù)蘋果股東會(huì)議的決定，庫(kù)克2023年的目標(biāo)薪酬主要包括三部分，基本工資300萬美元，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)600萬美元，股票獎(jiǎng)勵(lì)4000萬美元（前提是蘋果能夠完成今年的所有財(cái)務(wù)目標(biāo)）。
因此，庫(kù)克的所謂“降薪”集中在股票獎(jiǎng)勵(lì)上。截至美東時(shí)間3月10日收盤，蘋果股價(jià)為148.5美元/股（前復(fù)權(quán)，下同），和2022年1月181.8美元/股的股價(jià)高點(diǎn)相比下跌超18%。而早在今年1月，蘋果就曾透露庫(kù)克今年的薪酬目標(biāo)為4900萬美元，1月蘋果股價(jià)最低跌至123.94美元/股，較去年高點(diǎn)跌幅為31.83%。
整體來看，由于蘋果的股價(jià)下跌，庫(kù)克本身薪酬就會(huì)出現(xiàn)下滑，不過今年庫(kù)克目標(biāo)薪酬的下滑幅度高于蘋果股價(jià)的下滑幅度，因此庫(kù)克降薪也不一定完全是“噱頭”，除非蘋果股價(jià)進(jìn)一步下行。
蘋果的業(yè)績(jī)壓力
近兩年，全球步入消費(fèi)電子寒冬，手機(jī)為代表的消費(fèi)電子產(chǎn)品銷量顯著下滑。
據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.3%，僅有12.1億部，銷量創(chuàng)下了10年新低。而IDC預(yù)測(cè)，2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將低于12億臺(tái)，同比下降1.1%。
“在全球性經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期增加和消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)疲軟的大背景下，預(yù)計(jì)2023年全球消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)將持續(xù)低迷，蘋果業(yè)績(jī)?cè)鏊僖矊⑦M(jìn)一步放緩?！碧焓雇顿Y人、互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤接受記者采訪時(shí)表示。
2022財(cái)年，蘋果營(yíng)收為3943.28億美元，同比增長(zhǎng)7.79%，凈利潤(rùn)為998億美元，同比增長(zhǎng)5.41%。2023財(cái)年一季度（截至2022年12月31日），蘋果營(yíng)業(yè)收入1171.5億美元，同比下降5%，創(chuàng)下了2016年來的最大季度跌幅。
郭濤認(rèn)為，蘋果預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?、凈利?rùn)表現(xiàn)不佳，投資者信心受挫。蘋果CEO庫(kù)克降薪表達(dá)同公司共渡難關(guān)的態(tài)度和決心，安撫投資者，有助于挽回投資者的信心。
除了庫(kù)克的薪酬之外，蘋果也開始在其他地方降低開支。去年7月，環(huán)球網(wǎng)曾援引外媒報(bào)道稱，蘋果公司計(jì)劃2023年放緩部分部門的招聘和支出。
深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮接受記者采訪時(shí)表示，經(jīng)濟(jì)低迷、美元加息，導(dǎo)致蘋果市場(chǎng)預(yù)期變差，2023年可能比去年還要艱難，蘋果不得不降本增效來應(yīng)對(duì)危機(jī)。
印度工廠良率不及預(yù)期
3月9日，據(jù)環(huán)球網(wǎng)援引外媒報(bào)道，蘋果公司正在改變國(guó)際業(yè)務(wù)的管理方式，推動(dòng)印度首次成為其自有銷售區(qū)。據(jù)了解，印度市場(chǎng)作為世界第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，它對(duì)于蘋果而言越來越重要。2022年第四季度，蘋果在印度市場(chǎng)的銷售額創(chuàng)新高。2022年，蘋果首次把最新款的iPhone14在印度生產(chǎn)。
此前摩根大通曾分析稱，蘋果已要求EMS供應(yīng)商到2022年第四季度在印度每月生產(chǎn)多達(dá)100萬部iPhone14/14Plus，并可能在2025年之前將iPhone在印度的生產(chǎn)份額提高到25%。
但這一預(yù)期卻未必能夠?qū)崿F(xiàn)，因?yàn)樘O果印度工廠的零部件良率不及預(yù)期。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》援引英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道，印度企業(yè)塔塔集團(tuán)是蘋果公司的零部件供應(yīng)商之一，在印度霍蘇爾擁有一家手機(jī)外殼工廠。該公司生產(chǎn)線上生產(chǎn)的部件良率為50%，每?jī)蓚€(gè)部件中大約只有一個(gè)能達(dá)到良好的狀態(tài)，最終被送到產(chǎn)品組裝商富士康那里。
不過，如果蘋果進(jìn)一步向印度擴(kuò)張，或?qū)⒂绊懺谟《蠕N量排名前列的中國(guó)手機(jī)廠商。據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，2022年小米依舊在印度市場(chǎng)占據(jù)主要地位，市場(chǎng)份額達(dá)20%，排名第一，相較于2021年24%的市占率減少了4個(gè)百分點(diǎn)，三星以19%的份額位居第二，vivo、realme、OPPO分別以16%、14%、10%的份額位列第三到五名。
校對(duì)：祝甜婷
