近日，30余家媒體官宣接入“中國版ChatGPT”百度“文心一言”，受此影響，A股上市傳媒公司表現(xiàn)吸睛。

周三（2月15日），人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等多只傳媒股漲停，今日走勢出現(xiàn)分化，但傳媒板塊整體仍強勢。

【資料圖】

截至今日午間收盤，傳媒ETF（159805）漲2.18%，成分股中，三七互娛漲7.84%，吉比特4.53%，芒果超媒漲4.49%，藍色光標漲4.32%，人民網(wǎng)漲0.98%。本月傳媒ETF漲幅已經(jīng)達到11.19%。

騰訊公司近日發(fā)布《AIGC發(fā)展趨勢報告2023：迎接人工智能的下一個時代》，報告指出AIGC 已率先在傳媒、電商、影視、娛樂等數(shù)字化程度高、內(nèi)容需求豐富的行業(yè)取得重大發(fā)展，市場潛力逐漸顯現(xiàn)。

在清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽看來，ChatGPT打開了AI快速升級之路，真正開啟虛擬世界的跳躍式突變。AI將改變現(xiàn)有社會的諸多要素的稀缺性、改變價值生產(chǎn)，也將改變社會結(jié)構(gòu)和社會心理。

ChatGPT火爆出圈，AIGC迎來發(fā)展機遇

AIGC（AI Generated Content），即運用人工智能來生成內(nèi)容，它的特點是有非常強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和效率，將來也會極大地豐富大家的數(shù)字生活。ChatGPT正是其典型應(yīng)用之一。

AIGC 可以助力文本、音頻、圖像和視頻等內(nèi)容生成，并實現(xiàn)不同內(nèi)容模態(tài)之間的轉(zhuǎn)化，譬如百度推出的“文心一格”，可通過簡單的文字描述生成AI圖片。

從內(nèi)容生成方式發(fā)展來看，隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)的進一步發(fā)展和商業(yè)化的持續(xù)探索，AIGC 有望成為繼專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）、用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式，實現(xiàn)從簡單的降本增效向創(chuàng)造額外價值轉(zhuǎn)移，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、并最終實現(xiàn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

百度文心一格總架構(gòu)師肖欣延在近日的演講中表示，從應(yīng)用的角度來看，AIGC 當下正在發(fā)生，它已經(jīng)在大幅地提升內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量和效率。我們至少從文生圖上觀察到它提升了幾個量級的效率。以前專業(yè)的畫師，在一些復(fù)雜的畫作上，可能需要積累好幾年才能構(gòu)建的素材，現(xiàn)在通過 AI 作畫能短時間大量生成。

新一輪科技紅利漸行漸近

新科技的導(dǎo)入時未來傳媒行業(yè)能否迎來基本面與估值重塑的核心變量。

國內(nèi)巨頭相繼展開AIGC賽道布局，百度2月宣布基于文心大模型技術(shù)的生成式對話產(chǎn)品“文心一言”將于2023年3月完成內(nèi)測；

阿里巴巴達摩院2月9日確認正在研發(fā)類ChatGPT的AI產(chǎn)品，具備文字互動、AI繪畫等多模態(tài)任務(wù)能力；

字節(jié)跳動旗下人工智能實驗室AI Lab確認正在開展類似ChatGPT和AIGC的相關(guān)研發(fā)，未來或為PICO提供技術(shù)支持，并在VR內(nèi)容生成上開展更多探索。

2月14日，澎湃新聞、每日經(jīng)濟新聞、海報新聞等30余家媒體官宣接入百度“文心一言”，未來將體驗“文心一言”的全面能力，應(yīng)用百度領(lǐng)先的智能對話技術(shù)成果，打造內(nèi)容生態(tài)人工智能全系產(chǎn)品及服務(wù)，這也標志著對話式語言模型技術(shù)在媒體行業(yè)內(nèi)容生態(tài)場景的落地。

具體到AIGC對內(nèi)容板塊的影響，國信證券近日研報中表示，其背后是決策式AI向生成式AI的轉(zhuǎn)變：

決策式AI的核心是解決單任務(wù)線或垂直領(lǐng)域渠道的分發(fā)效率問題，例如：傳媒上個時代火爆的智能營銷、平臺巨頭字節(jié)短視頻推送的精準算法，都是AI對平臺渠道產(chǎn)生帶來正面效能的案例。

以AIGC為代表的生成式AI解決了渠道分發(fā)之外，內(nèi)容生產(chǎn)的問題，如果將內(nèi)容劃分為標品、非標品，AIGC可以進一步解決標品內(nèi)容的生產(chǎn)效率問題。

從邏輯上來說，一方面，AIGC可以降低內(nèi)容的不確定性和生產(chǎn)的波動性，并更好地匹配渠道分發(fā)，另一方面，若AI真正對內(nèi)容渠道、內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生重大變革，與此同時，平臺的分發(fā)效率更高，從內(nèi)容到平臺的估值體系也有望重塑。

A股傳媒板塊多家上市公司布局AIGC

據(jù)鯨平臺記者不完全梳理，以下這些A股公司均已推出AIGC相關(guān)產(chǎn)品：

視覺中國：視覺中國是全球最大的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容平臺之一，提供4億張圖片、3000萬條視頻和35萬首音樂等可銷售的各類內(nèi)容素材資源。2月13日，視覺中國在互動平臺表示，公司近期與百度旗下的AI作畫平臺文心一格將在創(chuàng)作者賦能和版權(quán)保護等方面展開多項合作，共探AIGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

中文在線：中文在線作為中國“數(shù)字出版第一股”，旗下?lián)碛?7K小說網(wǎng)、四月天小說網(wǎng)、萬丈書城等多個原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)平臺，以及奇想宇宙科幻站、謎想計劃懸疑站等垂類平臺。2月13日，中文在線在互動平臺表示，數(shù)據(jù)是組成AIGC的核心生產(chǎn)要素，公司深耕文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)20余年，積累了海量的正版數(shù)字內(nèi)容資源，可為AI模型提供核心生產(chǎn)要素。此外，中文在線表示，公司已與股東方騰訊系、百度系在元宇宙業(yè)務(wù)、數(shù)字內(nèi)容、改編權(quán)授權(quán)及影視劇、動畫制作等方面進行合作。

昆侖萬維：昆侖萬維是中國互聯(lián)網(wǎng)平臺出海企業(yè)，在全球范圍內(nèi)形成了海外信息分發(fā)及元宇宙平臺Opera、海外社交娛樂平臺StarX、全球移動游戲平臺ArkGames、休閑娛樂平臺閑徠互娛、投資板塊等五大業(yè)務(wù)。昆侖萬維從2020年開始布局AIGC領(lǐng)域，擁有相關(guān)技術(shù)積累，2022年9月份啟動編程、圖像、文本方向的AIGC產(chǎn)品。

藍色光標：藍色光標成立于1996年，是中國最早成立的公關(guān)公司之一。今日，藍色光標宣布接入百度文心一言，表示，藍色宇宙將把百度領(lǐng)先的智能對話技術(shù)成果應(yīng)用在AIGC營銷場景，包括以蘇小妹為代表的虛擬人驅(qū)動與實時對話能力升級，及其他商業(yè)化解決方案如藍標智播、分身有術(shù)、MEME等產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)造能力提升等。

因賽集團：因賽集團主要從事廣告營銷服務(wù)業(yè)務(wù)，近日在互動平臺表示，公司在持續(xù)探索AI技術(shù)在品牌內(nèi)容營銷方面的應(yīng)用，并取得一些應(yīng)用成果，其中也包括GPT技術(shù)。目前，公司的人工智能創(chuàng)意生成及管理平臺“因賽引擎INSIGHTengine”，正緊跟AI的技術(shù)迭代步伐，研發(fā)應(yīng)用ChatGPT等相關(guān)的技術(shù)， 持續(xù)開發(fā)自然語言處理(文章撰寫、標題創(chuàng)作、創(chuàng)意文本)等方面的應(yīng)用，與圖像和視頻AIGC技術(shù)協(xié)同，提升品牌的內(nèi)容營銷的質(zhì)量和效率。

浙文互聯(lián)：浙文互聯(lián)是數(shù)字內(nèi)容營銷領(lǐng)域頭部企業(yè)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊包括虛擬人、數(shù)字藏品、直播、中長視頻內(nèi)容營銷等。公司近日在互動平臺表示，旗下米塔數(shù)字藝術(shù)作為元宇宙藝術(shù)創(chuàng)作社區(qū)，已開啟 AIGC 模式，現(xiàn)支持 AI 繪畫和手動繪畫兩種模式，打開AI繪畫即可使用AI進行繪制。

未來，還有哪些A股上市的傳媒公司會加大AIGC的布局呢？我們拭目以待！

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