春節(jié)期間“說走就走”的快樂，帶來了全國范圍內(nèi)旅行市場的強勢反彈。
哪一地成為最大贏家？答案或許出乎你的意料：四川省接待了全國最多的游客，而傳統(tǒng)旅游大省云南省則拿下旅游收入第一。機構(gòu)指出，節(jié)后社服板塊行情演繹已經(jīng)過渡到跟蹤消費扶持政策落地及個股業(yè)績的逐步驗證階段。
春節(jié)旅游市場“開門紅”
(相關(guān)資料圖)
2023年春節(jié)假期“開門紅”，我國旅游市場狀態(tài)已基本回到疫情前水平。
一是，市場規(guī)?；謴?fù)常態(tài)，出游人數(shù)已接近2019年的九成。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
二是，發(fā)力節(jié)奏回歸正常年份。從春節(jié)假期七天的出游人次和旅游消費的日環(huán)比數(shù)據(jù)來看，前三天穩(wěn)步增長，第三天達到峰值，之后小幅回落，節(jié)后錯峰出行，已經(jīng)是正常年份春節(jié)假日旅游市場的正常節(jié)奏。
三是，中遠程市場開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟，帶動旅游收入同比增幅高于出游人數(shù)7個百分點。假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%，恢復(fù)到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長34.4%，較元旦假期有了明顯增長，恢復(fù)到正常年份的75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。
四是，企業(yè)經(jīng)營效益提升，部分企業(yè)已經(jīng)宣布接待能力跟不上，有待加大投資。中國旅游研究院專項調(diào)查顯示，2023年春節(jié)假日期間18.2%的旅游企業(yè)營收恢復(fù)到2019年同期8成以上，恢復(fù)到6-8成的企業(yè)占比49.1%，恢復(fù)到4-6成的有28.3%。面對快速復(fù)蘇的春節(jié)假日旅游市場，21.2%的旅游企業(yè)表示接待能力跟不上。
四川拿下春節(jié)旅游接待量第一
在全國大盤迎來強勢復(fù)蘇之外，各地旅游經(jīng)濟也各有亮點。
據(jù)中國旅游研究院專項監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期旅游接待人數(shù)領(lǐng)先的省份為四川、河南、廣東、安徽、湖南；出游人數(shù)領(lǐng)先的省份為廣東、江蘇、四川、山東、浙江。一方面，體現(xiàn)了春節(jié)期間返鄉(xiāng)探親者的傳統(tǒng)旅游特點，另一方面，也顯示了長三角、成渝和長江中游的城市旅游的新氣象。
作為旅游接待人數(shù)全國第一的春節(jié)旅游狀元，四川省春節(jié)期間全省共接待游客5387.59萬人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%，分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的89.73%、84.75%，兩項指標(biāo)增幅均超過全國平均水平。
宏觀的數(shù)據(jù)之外，更讓人印象深刻的是春節(jié)期間頻頻因“門票售罄”而登上熱搜的四川景區(qū)們。1月23日至27日，樂山大佛景區(qū)連續(xù)5天發(fā)布白天游山門票達限額的消息，并創(chuàng)造24小時接待游客破10萬人次的歷史性紀(jì)錄。春節(jié)期間，成都周邊的三星堆博物館、峨眉山景區(qū)、西嶺雪山景區(qū)等均曾釋放實施臨時交通管制、預(yù)約量已達上限等信息。
據(jù)四川省文旅廳統(tǒng)計，納入統(tǒng)計的743家A級旅游景區(qū)，共接待游客2960.34萬人次，實現(xiàn)門票收入30367.6萬元，同比分別增長34.29%、55.1%，分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的77.42%、75.57%。四川省文旅廳還強調(diào)，春節(jié)期間，夜游成為新亮點，四川國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)數(shù)據(jù)位居全國第一。
四川省導(dǎo)游協(xié)會會長陳乾康接受第一財經(jīng)時表示，四川春節(jié)旅游活動有兩個流向，一是返鄉(xiāng)流，并在此基礎(chǔ)上形成以家庭出游為特征的周邊游客流市場；二是陽光游市場，主要流向南方的攀西地區(qū)、云南和海南市場。本來冬季滑雪也是重要的分支市場，但今年注定是個暖冬，滑雪市場不如去年。
云南旅游收入創(chuàng)歷史新高
另據(jù)第一財經(jīng)統(tǒng)計，云南省拿下了春節(jié)期間旅游收入規(guī)模的桂冠，且主要旅游指標(biāo)創(chuàng)省內(nèi)歷史新高。
根據(jù)云南省文旅廳通報，2023年春節(jié)假期，全省共接待游客4514.61萬人次，同比增長244.7%；實現(xiàn)旅游收入384.35億元，同比增長249.4%；分別恢復(fù)至2019年同期的130.3%和132.5%，并創(chuàng)下歷史新高。
《麗江千古情》成為最大熱點，據(jù)統(tǒng)計該演出場場火爆，場均觀看人數(shù)達5500人左右。云南全省重點監(jiān)測的45家A級旅游景區(qū)累計接待游客351.69萬人次，日均接待游客50.24萬人次，是去年暑期高峰的2.23倍。
與四川不同，云南旅游市場由省外游客貢獻，假日期間，省外入滇游客達到2058.2萬人次，占市場總量的45.59%，同比提高約22個百分點。與之相應(yīng)的是，春節(jié)期間，云南大理、麗江、西雙版納成為全國滿房率排行前3名城市。云南省文旅廳強調(diào)，瑞麗、騰沖、景洪等19個陸地邊境口岸城市增勢迅猛，景洪、騰沖等地接待游客同比增幅均在130%以上。
此外，另一旅游大省海南也有新亮點。海南省商務(wù)廳提供的統(tǒng)計數(shù)字顯示，春節(jié)假期（1月21日至27日），全省12家離島免稅店總銷售額25.72億元，日均超3.6億元，比2022年春節(jié)假期增長20.69%，比2019年春節(jié)假期增長329%。
出境游或成下一階段焦點
展望下一階段旅游市場，出境游或?qū)⒊蔀椴毮拷裹c。
春節(jié)假期前，文化和旅游部發(fā)出大紅包：自2月6日起，試點恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民，赴泰國、印尼、菲律賓、匈牙利、肯尼亞等二十個國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)。目前，旅行社及在線旅游企業(yè)已經(jīng)在開展產(chǎn)品發(fā)布、宣傳推廣等準(zhǔn)備工作。
雖然團隊游還在籌備，但是已經(jīng)起步恢復(fù)的個人游已經(jīng)鼓舞了市場的信心。
國家移民管理局統(tǒng)計，春節(jié)期間，全國移民管理機構(gòu)共查驗出入境人員287.7萬人次，日均41萬人次，較去年春節(jié)同期（2022年1月31日至2月6日）增長120.5%。攜程統(tǒng)計，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。
中國港澳及東南亞國家成主要旅游目的地
澳門旅游局局長文綺華28日表示，新春期間入境旅客超預(yù)期，日均入境旅客逾6.4萬人次，較當(dāng)局之前估計的多。此前，旅游局曾樂觀地預(yù)料兔年春節(jié)日均入境旅客量可望達到4.7萬人次。作為對比，2022年虎年春節(jié)黃金周的入境旅客合共11.4萬人次，日均僅1.6萬人次。
另據(jù)深圳邊檢部門統(tǒng)計，春節(jié)7天長假，經(jīng)福田、深圳灣、蛇口口岸出入境的旅客分別達27萬、12.7萬和4.2萬人次，進出中英街游客人數(shù)單日最高近1.2萬人次。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。
國信證券分析師曾光等表示，綜合來看，兔年春節(jié)出行板塊加速回暖，國內(nèi)游人次和收入各恢復(fù)89%、73%，中遠途景區(qū)、高端度假親子休閑表現(xiàn)突出，本地餐飲等消費火爆，海南免稅整體穩(wěn)健增長，春節(jié)期間社服港股、美股標(biāo)的多數(shù)表現(xiàn)良好。目前社服板塊行情演繹已經(jīng)過渡到跟蹤消費扶持政策落地及個股業(yè)績逐步驗證階段。
校對：廖勝超
