“泡泡瑪特最近重點(diǎn)在抖音發(fā)力。”
【資料圖】
作者：楊雪 編輯：tuya 出品：財(cái)經(jīng)涂鴉
1月10日，泡泡瑪特與抖音合作的兔年賀歲短片正式上線抖音平臺(tái)，首度集結(jié)旗下4大IP進(jìn)行動(dòng)畫(huà)，以傳播吸引新用戶(hù)和增加年輕用戶(hù)的粘性。1月11日上午11點(diǎn)，其自研手游“夢(mèng)之家園”正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，預(yù)計(jì)將于14日18點(diǎn)關(guān)服。
泡泡瑪特最近重點(diǎn)在抖音發(fā)力。雙方合作的兔年賀歲短片發(fā)布后不久，便登上了抖音熱榜前50“茉莉和拉布布在抖音成為好友”，截止發(fā)稿點(diǎn)贊數(shù)25.2萬(wàn)、收藏1.5萬(wàn)、評(píng)論5893條，并配合GET新年頭像裝扮的活動(dòng)，有超過(guò)120萬(wàn)人在看。不少粉絲評(píng)論動(dòng)畫(huà)版的人物很可愛(ài)，希望未來(lái)能多出一些帶劇情的動(dòng)畫(huà)。
春節(jié)期間，泡泡瑪特將在其抖音上發(fā)放新年福利，吸引了許多新用戶(hù)的關(guān)注。官方抖音賬號(hào)的粉絲數(shù)年初為2325萬(wàn)，12日晚已躍升至2732萬(wàn)。直播間也在持續(xù)賣(mài)貨，既有預(yù)售新產(chǎn)品，也有清理庫(kù)存選擇打折部分盲盒。
僅半個(gè)月時(shí)間，泡泡瑪特的抖音粉絲增長(zhǎng)過(guò)千萬(wàn)。雖然是因新年福利吸引來(lái)的關(guān)注，但市場(chǎng)預(yù)期泡泡瑪特也能從中吸引到不少新盲盒玩家，這就要看泡泡瑪特在過(guò)年期間的運(yùn)營(yíng)能力了。而在2022年Q3的財(cái)報(bào)會(huì)議上，泡泡瑪特管理層也表示，目前有一部分流量“從天貓轉(zhuǎn)移到了抖音”，這為其在不同線上平臺(tái)進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
據(jù)小紅書(shū)平臺(tái)多篇筆記顯示，泡泡瑪特于去年12月向部分會(huì)員發(fā)放了短信，邀請(qǐng)參與游戲相關(guān)調(diào)查。問(wèn)卷顯示將于今年1月開(kāi)啟自研手游內(nèi)測(cè)，設(shè)備為iPhone，形式為不開(kāi)計(jì)費(fèi)刪檔測(cè)試，詢(xún)問(wèn)了玩家平常玩游戲多不多、主要玩什么類(lèi)型。經(jīng)過(guò)一番篩選后，泡泡瑪特向符合要求的會(huì)員發(fā)放了邀請(qǐng)函到郵箱，再加入Q獲得內(nèi)測(cè)名額。
Q的群公告顯示，“夢(mèng)想家園”是泡泡瑪特首款自研手游，潮玩IP獨(dú)家授權(quán)。這是一款潮玩題材的模擬經(jīng)營(yíng)+派對(duì)玩法的游戲，玩家將在夢(mèng)中進(jìn)入到一個(gè)綺麗無(wú)限的幻想世界，去建設(shè)一個(gè)叫“云鯨島”被遺棄的空中家園。在這個(gè)過(guò)程中，你可能去探索各種主題的空中飛島，也可能結(jié)識(shí)性格各異、能力非凡的伙伴，一起追尋這個(gè)世界的奧秘，并參加飛島上的主題派對(duì)游戲。四大游戲特色：1、絢麗奇幻，如夢(mèng)似幻的童話(huà)世界；2、輕松休閑、斗智斗勇的派對(duì)游戲；3、正版還原，原汁原味的潮玩IP；4、百變風(fēng)格，百套家具的個(gè)性展示。
內(nèi)測(cè)開(kāi)啟時(shí)，游戲名從“夢(mèng)想家園”改為“夢(mèng)之家園”，由北京葩趣互娛科技有限公司開(kāi)發(fā)。
據(jù)了解，泡泡瑪特在2016年上線獨(dú)立App葩趣，當(dāng)時(shí)的定位是潮流玩具電商社區(qū)。2022年開(kāi)始，葩趣由線上轉(zhuǎn)線下，并在上海美羅城開(kāi)出300平的首家門(mén)店，定位也變成中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)，主打已簽約的KUBO和焦綠貓兩大IP。
游戲截圖顯示，右上角有六大功能：?jiǎn)柧怼⑿脑?、圖鑒、占星、工坊、背包，以及美食大賽的匹配情況，左上角顯示目前的頭像、等級(jí)情況和升級(jí)進(jìn)度條，正下方是廣播條，右下角是技能板塊：澆水、施肥、種菜、挖礦、開(kāi)寶箱。包含MOLLY、DIMMO、畢奇、Skullpanda、Labubu、Pucky等經(jīng)典IP人物。
內(nèi)測(cè)玩家的評(píng)價(jià)集中在“閃退卡頓頻繁影響體驗(yàn)，動(dòng)畫(huà)版的人物很治愈，看到喜歡的角色和自己對(duì)話(huà)很開(kāi)心，玩法類(lèi)似摩爾莊園和奧比島，畫(huà)風(fēng)很動(dòng)森，主要就是做任務(wù)、升級(jí)房子、抽卡，可以開(kāi)出隱藏，種菜需要的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)”等。
游戲的開(kāi)測(cè)公告顯示，家園目前仍處在開(kāi)發(fā)階段，本次測(cè)試為第一次刪檔封閉測(cè)試，不代表游戲最終品質(zhì)。歡迎玩家將遇到的問(wèn)題反饋給游戲內(nèi)的客服，管理員將會(huì)及時(shí)處理。
泡泡瑪特在北京朝陽(yáng)的主題樂(lè)園也傳出新的進(jìn)展。首先是在去年10月、11月開(kāi)啟演員招募計(jì)劃，招募了偶裝演員、戲劇演員以及舞蹈演員。其次，1月10日，天眼查APP顯示，樂(lè)園管理公司的經(jīng)營(yíng)范圍新增婚慶禮儀服務(wù)、代駕服務(wù)等。
