作為成都大運(yùn)會(huì)的官方指定工作用車(chē)，捷達(dá)在賽事保障工作中體現(xiàn)了其優(yōu)異的產(chǎn)品實(shí)力，并從另外角度展現(xiàn)了大運(yùn)會(huì)帶來(lái)的速度與激情。
成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)已經(jīng)圓滿落幕，這是中國(guó)西部地區(qū)首次舉辦的綜合性國(guó)際體育賽事，受到了全世界的矚目。大運(yùn)會(huì)不同于其他綜合性大賽，它更年輕，也更富朝氣，輔以成都這座潮流之城的加持，讓本屆盛會(huì)獨(dú)具特色。
(資料圖片僅供參考)
作為體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的重度品類(lèi)，汽車(chē)企業(yè)也一直是世界級(jí)體育大賽營(yíng)銷(xiāo)的積極參與者。作為成都大運(yùn)會(huì)的官方指定工作用車(chē)，捷達(dá)在賽事保障工作中體現(xiàn)了其優(yōu)異的產(chǎn)品實(shí)力，并從另外角度展現(xiàn)了大運(yùn)會(huì)帶來(lái)的速度與激情。針對(duì)捷達(dá)的大運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，在成都大運(yùn)會(huì)召開(kāi)之際，禹唐體育有幸與捷達(dá)品牌市場(chǎng)部部長(zhǎng)王昕進(jìn)行了一次深入對(duì)話。
深化體驗(yàn)戰(zhàn)略
面對(duì)日益多元化的消費(fèi)環(huán)境，捷達(dá)品牌堅(jiān)持“以用戶(hù)為中心”理念，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能、強(qiáng)化客戶(hù)體驗(yàn)。捷達(dá)品牌“生于大眾，長(zhǎng)于中國(guó)，造于成都”，成都是捷達(dá)品牌的大本營(yíng)，捷達(dá)也以“東道主”的身份，全程參與了本屆大運(yùn)會(huì)的籌備和舉辦工作。早在2020年，捷達(dá)就向大運(yùn)會(huì)官方提供60輛全新捷達(dá)VS7，開(kāi)啟護(hù)航大運(yùn)夢(mèng)想之旅。受到新冠疫情影響，成都大運(yùn)會(huì)延期兩年舉辦，捷達(dá)也及時(shí)更新產(chǎn)品，將車(chē)輛升級(jí)為新捷達(dá)VS7高光版。這款車(chē)型在傳承德系好品質(zhì)、同級(jí)大空間和高性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，帶來(lái)智能、舒適等多項(xiàng)配置升級(jí)，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)全力保障大運(yùn)會(huì)圓滿舉辦。
另外，在大運(yùn)會(huì)舉辦期間，捷達(dá)積極響應(yīng)“愛(ài)成都·迎大運(yùn)”號(hào)召，組織一系列客戶(hù)體驗(yàn)活動(dòng)，開(kāi)啟全民健康迎大運(yùn)新風(fēng)尚。其中包括邀請(qǐng)用戶(hù)作為火炬手，傳遞夢(mèng)想與活力；組織車(chē)主及媒體加油助威團(tuán)，去比賽現(xiàn)場(chǎng)為大運(yùn)健兒加油；打造大運(yùn)會(huì)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，讓大運(yùn)會(huì)深入更多用戶(hù)生活中；大運(yùn)會(huì)舉辦期間在成都桂溪公園、鳳凰山體育公園設(shè)置運(yùn)動(dòng)互動(dòng)展位，帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)，傳遞健康生活方式，吸引眾多市民參與。在公益活動(dòng)方面，聯(lián)合捷達(dá)四川車(chē)友會(huì)組織中國(guó)成都SOS兒童村的小朋友一起觀賽，見(jiàn)證中國(guó)乒乒健兒奪冠的精彩瞬間，在孩子們心中種下夢(mèng)想的種子。
王昕表示，捷達(dá)品牌情感體驗(yàn)項(xiàng)目根據(jù)用戶(hù)購(gòu)/用車(chē)全流程、全場(chǎng)景，梳理、識(shí)別并設(shè)計(jì)打造情感觸點(diǎn)，建立捷達(dá)品牌情感體驗(yàn)生態(tài)鏈。王昕還補(bǔ)充道，捷達(dá)從“吃、住、行”破局，利用自身優(yōu)勢(shì)，充分開(kāi)展異業(yè)合作，不斷升級(jí)用戶(hù)體驗(yàn)，為用戶(hù)創(chuàng)造美好生活。
年輕化營(yíng)銷(xiāo)
成都大運(yùn)會(huì)是一個(gè)年輕人集合的舞臺(tái)，輔以成都這座潮流之城的加持，為企業(yè)制造了更多與年輕人破圈聯(lián)動(dòng)的可能。基于自己年輕化、運(yùn)動(dòng)化的品牌戰(zhàn)略，捷達(dá)在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上都盡可能貼合年輕人的口味，讓他們對(duì)捷達(dá)品牌有了更深層次的認(rèn)知，進(jìn)而帶動(dòng)品牌口碑的提升。
王昕告訴禹唐，在產(chǎn)品層面，捷達(dá)一直在探索年輕化的解決方案，帶來(lái)了很多年輕群體喜歡的設(shè)計(jì)和功能。捷達(dá)在傳承大眾設(shè)計(jì)精髓的基礎(chǔ)上，融入全新元素，產(chǎn)品更具年輕活力，彰顯傳承與創(chuàng)新，今年也即將上市一款個(gè)性定制化車(chē)型——捷達(dá)ABT限量版，與年輕消費(fèi)者一起張揚(yáng)個(gè)性、詮釋年輕態(tài)度。
在營(yíng)銷(xiāo)層面，捷達(dá)也通過(guò)更豐富多元的動(dòng)作與年輕人玩在一起。在這其中，體育營(yíng)銷(xiāo)就是捷達(dá)年輕化品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)有力抓手。捷達(dá)牽手國(guó)家田徑隊(duì)、世乒賽、大運(yùn)會(huì)等體育資產(chǎn)，一方面?zhèn)鬟f了年輕化的品牌理念，也給消費(fèi)者帶來(lái)了充滿熱情和活力的品牌態(tài)度，讓他們打破對(duì)捷達(dá)品牌的傳統(tǒng)印象。
此外，捷達(dá)也在不斷探索更多年輕群體互動(dòng)的新玩法，通過(guò)更多樣的生活方式以及多領(lǐng)域的跨界融合，讓更多年輕用戶(hù)愛(ài)上捷達(dá)。在品牌活動(dòng)方面，捷達(dá)選擇戶(hù)外露營(yíng)、音樂(lè)節(jié)嘉年華等充滿年輕活力的方式，與海馬體等跨界品牌異業(yè)合作，讓用戶(hù)參與到品牌活動(dòng)中來(lái)，與用戶(hù)一起演繹青春態(tài)度，激發(fā)了年輕圈層的互動(dòng)體驗(yàn)。
捷達(dá)還利用抖音、快手作為核心渠道開(kāi)展系統(tǒng)性、規(guī)?；闹辈?，以年輕人喜歡的社交方式與他們建立聯(lián)系。不難看出，捷達(dá)的品牌營(yíng)銷(xiāo)不拘泥于形式和資源的邊界，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，用品質(zhì)和品牌力與消費(fèi)者對(duì)話，力求沉淀長(zhǎng)期價(jià)值。
借體育賦能品牌價(jià)值觀
近年來(lái)，捷達(dá)一直持續(xù)發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)，從牽手國(guó)家田徑隊(duì)到接連贊助成都馬拉松、世乒賽團(tuán)體賽、成都大運(yùn)會(huì)，傳遞品牌激情，展示品牌內(nèi)涵。王昕告訴禹唐，在捷達(dá)看來(lái)，體育賽事與造車(chē)一樣，都需要真實(shí)力，也需要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。選擇深耕體育營(yíng)銷(xiāo)，這是捷達(dá)品牌價(jià)值觀的充分體現(xiàn)。
體育不論出身、不論名氣，只有那些能夠日復(fù)一日?qǐng)?jiān)持鍛煉、有真實(shí)力的運(yùn)動(dòng)員才能站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，造車(chē)同樣也需要在技術(shù)、制造工藝上、服務(wù)品質(zhì)上不斷打磨精進(jìn)才能獲得用戶(hù)認(rèn)可。捷達(dá)希望以自己的產(chǎn)品實(shí)力和服務(wù)水平，為每一位“追夢(mèng)人”保駕護(hù)航。通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)，捷達(dá)將積極向上的品牌內(nèi)涵與體育賽事相融合，向社會(huì)傳播正能量的品牌態(tài)度和主張。
另外，通過(guò)體育的運(yùn)動(dòng)活力形象，捷達(dá)也可以精準(zhǔn)傳達(dá)“美好生活 一路捷達(dá)”的品牌理念。王昕表示，捷達(dá)品牌希望通過(guò)大運(yùn)會(huì)等體育活動(dòng)，鼓勵(lì)年輕人在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的道路上點(diǎn)燃自己的激情，時(shí)刻保持對(duì)生活的熱愛(ài)，不斷超越自我、積極向上、奮勇進(jìn)取、勇往直前。這也是捷達(dá)在本次在大運(yùn)會(huì)中使用“捷達(dá)護(hù)航每一個(gè)夢(mèng)想”這個(gè)主題的初衷。
結(jié)語(yǔ)
捷達(dá)正在開(kāi)啟自己的品牌新篇章，同時(shí)也依然堅(jiān)守品牌初心和夢(mèng)想，用品質(zhì)和擔(dān)當(dāng)樹(shù)立新時(shí)代汽車(chē)品牌典范。無(wú)論體育營(yíng)銷(xiāo)還是多領(lǐng)域的跨界合作，捷達(dá)都在竭力搭建與年輕消費(fèi)者互動(dòng)、交流的新場(chǎng)景，并且用品牌的真實(shí)力和真情感作支撐，將長(zhǎng)期主義打造成品牌之魂。這是一段奮斗和追求夢(mèng)想的旅程，同時(shí)也是巨大的品牌財(cái)富。
注：圖片均由捷達(dá)提供
關(guān)于捷達(dá)
捷達(dá)是成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的官方指定工作用車(chē)。
2019年，捷達(dá)從一款車(chē)獨(dú)立為一個(gè)品牌，成為一汽-大眾繼奧迪、大眾之外的第三個(gè)品牌，致力于讓更多民眾開(kāi)啟美好汽車(chē)生活。產(chǎn)品方面，形成由捷達(dá)VS7、捷達(dá)VS5和捷達(dá)VA3組成的“一門(mén)三捷”產(chǎn)品布局，未來(lái)將繼續(xù)構(gòu)建燃油車(chē)+新能源汽車(chē)的產(chǎn)品矩陣。銷(xiāo)量方面，成立三年的捷達(dá)品牌累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)輛，成為近十年來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的汽車(chē)新品牌。32年來(lái)，捷達(dá)及捷達(dá)品牌累計(jì)銷(xiāo)量近500萬(wàn)輛，不愧“國(guó)民神車(chē)”稱(chēng)號(hào)。2022年實(shí)現(xiàn)171個(gè)地級(jí)市覆蓋市場(chǎng)份額突破5%，2023年一季度覆蓋市場(chǎng)份額突破6%。
渠道方面，捷達(dá)品牌積極構(gòu)建多樣的網(wǎng)絡(luò)渠道，不斷縮小客戶(hù)服務(wù)半徑，截止2023年一季度，已發(fā)展一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)285家，觸點(diǎn)型網(wǎng)絡(luò)170個(gè)，合作二網(wǎng)1500家。用戶(hù)服務(wù)方面，作為一個(gè)“用戶(hù)品牌”，捷達(dá)在2019年發(fā)布“三大體驗(yàn)戰(zhàn)略”，從功能、價(jià)值和情感三大維度打造全維度、場(chǎng)景化的用戶(hù)服務(wù)，升級(jí)全周期用車(chē)體驗(yàn)。產(chǎn)品質(zhì)量方面，捷達(dá)品牌也贏得了市場(chǎng)和用戶(hù)的廣泛認(rèn)可，在中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶(hù)滿意度指數(shù)測(cè)評(píng)中連續(xù)三年獲得第一，2022年捷達(dá)品牌VA3、VS5、VS7更是分列各細(xì)分市場(chǎng)用戶(hù)滿意度第一。在中國(guó)汽車(chē)質(zhì)量網(wǎng)評(píng)選的2022中國(guó)汽車(chē)品牌質(zhì)量排行（燃油車(chē)）中高居第二名，備受消費(fèi)者認(rèn)可。
關(guān)于世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)
世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)（英語(yǔ)：FISU World University Games，簡(jiǎn)稱(chēng)：世界大運(yùn)會(huì)或大運(yùn)會(huì)）由國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)主辦，包括“夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)”“冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)”，每?jī)赡昱e辦一屆，只限在校大學(xué)生和畢業(yè)不超過(guò)2年的大學(xué)生（年齡17—28歲）參加。
大運(yùn)會(huì)始辦于1959年，其前身為國(guó)際大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，從1959年起至今已舉辦31屆。第31屆于2023年7月28日-8月8日在中國(guó)四川省成都市舉辦。大運(yùn)會(huì)所有必選競(jìng)賽項(xiàng)目全部是奧運(yùn)項(xiàng)目，競(jìng)賽管理由國(guó)際單項(xiàng)體育組織按照奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，是規(guī)模僅次于奧運(yùn)會(huì)的世界綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，素有“小奧運(yùn)會(huì)”之稱(chēng)。
關(guān)于禹唐體育
禹唐體育與第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳部（開(kāi)閉幕式部）達(dá)成合作，提供產(chǎn)業(yè)賽事咨詢(xún)服務(wù)，完成大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)白皮書(shū)項(xiàng)目。
禹唐體育是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。服務(wù)項(xiàng)目涵蓋體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育項(xiàng)目權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。旗下的內(nèi)容平臺(tái)是中國(guó)領(lǐng)先的體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)垂直媒體，聚焦產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)；除中文內(nèi)容平臺(tái)外，還建有英文網(wǎng)站，通過(guò)Twitter、Facebook等社交媒體傳遞中國(guó)聲音，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)交流的重要平臺(tái)之一。截止到目前，通過(guò)中英文網(wǎng)站以及社交平臺(tái)，禹唐內(nèi)容的整體閱讀量超過(guò)12億；超過(guò)150家國(guó)內(nèi)和國(guó)際媒體，如美聯(lián)社、BBC、華爾街日?qǐng)?bào)引用了禹唐體育的內(nèi)容，禹唐體育累計(jì)發(fā)布的報(bào)告數(shù)超過(guò)1200份。
禹唐體育同時(shí)擁有中國(guó)領(lǐng)先的體育營(yíng)銷(xiāo)贊助項(xiàng)目平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的體育資源（賽事、球員、媒體）為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案和服務(wù)，持續(xù)為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。
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