大數(shù)據(jù)時代，營銷人員需要處理海量信息，針對不同渠道和目標(biāo)客戶進行精準(zhǔn)營銷。在此背景下，AIGC技術(shù)的普及與應(yīng)用將大大提升企業(yè)營銷的效果和效率，為其帶來革命性改變。許多品牌已經(jīng)開始嘗試應(yīng)用AIGC技術(shù)助力品牌營銷，并獲得了一定成效。
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AIGC為企業(yè)營銷
(資料圖片)
帶來革命性變化
根據(jù)消費界的介紹，AIGC市場營銷是指利用人工智能（AI）、大數(shù)據(jù)（big data）、智能化算法（algorithm）和云計算技術(shù)，進行市場營銷活動的一種方式。簡而言之，AIGC市場營銷的核心是通過AI生成內(nèi)容（AI Generated Content），來吸引、影響和轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶，提升品牌價值和營銷效果。
傳統(tǒng)營銷模式下，企業(yè)依靠人力和經(jīng)驗積累來設(shè)計廣告、分析市場、傳播品牌等。然而，在大數(shù)據(jù)時代，營銷人員需要處理海量信息，針對不同渠道和目標(biāo)客戶進行精準(zhǔn)營銷。在此背景下，AIGC技術(shù)的普及與應(yīng)用將為提高企業(yè)營銷效果和效率，帶來革命性的改變。
提高效率與降低成本：AIGC技術(shù)可以自動生成營銷策略、廣告創(chuàng)意、內(nèi)容等，這將大幅度提高數(shù)字營銷型公司和傳統(tǒng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈的工作效率。并且，AIGC在數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)研等方面的應(yīng)用，甚至能夠做到同時降低企業(yè)的人力成本和時間成本。
重新定義人才需求：AIGC技術(shù)的廣泛應(yīng)用將改變營銷行業(yè)對人才的需求。未來，數(shù)字營銷公司和傳統(tǒng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈，將會更加青睞于選擇兼具跨學(xué)科知識、數(shù)據(jù)分析能力與創(chuàng)新型思維的人才；同時，AIGC的介入也可能導(dǎo)致部分高技能要求的崗位減少，如廣告設(shè)計、市場調(diào)研等。
個性化與精準(zhǔn)營銷：AIGC技術(shù)能夠根據(jù)客戶需求生成個性化的營銷策略和內(nèi)容，這將推動數(shù)字營銷公司和傳統(tǒng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈更加注重個性化和精準(zhǔn)營銷，大幅提升產(chǎn)業(yè)鏈效率、降低供應(yīng)鏈成本。
增強創(chuàng)新能力：AIGC技術(shù)可以不斷迭代和優(yōu)化營銷策略，這將激發(fā)數(shù)字營銷公司和傳統(tǒng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新能力，并且這種創(chuàng)新的數(shù)量增長極其爆炸，從而帶動質(zhì)變。企業(yè)將能夠更快地適應(yīng)市場變化，抓住新的商機。
重塑營銷生態(tài)：AIGC技術(shù)將改變營銷生態(tài)中各個環(huán)節(jié)的角色和價值，例如廣告主、代理商、媒體、數(shù)據(jù)服務(wù)商等。這將推動產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進行深度融合和協(xié)同創(chuàng)新，形成更加高效、靈活的營銷生態(tài)。
數(shù)據(jù)安全與隱私問題：AIGC技術(shù)在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用將涉及大量用戶數(shù)據(jù)。而AIGC快速整合分析并生成內(nèi)容的能力遠(yuǎn)超于人類，因此只要在人為設(shè)定的數(shù)據(jù)規(guī)則和法律條件下，其就能快速形成脫敏內(nèi)容從而規(guī)避數(shù)據(jù)隱私與安全問題帶來的風(fēng)險。
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AIGC品牌營銷將在
哪些場景率先成熟？
許多初步開始應(yīng)用AIGC軟件的公司，對于ChatGPT以及其他該類產(chǎn)品的未來抱有越來越大的期待。同時許多先鋒消費品牌，也不斷嘗試著應(yīng)用AIGC技術(shù)助力品牌營銷，并已經(jīng)獲得一定成效。
AIGC不僅僅包括了ChatGPT這種文本創(chuàng)作型應(yīng)用，同樣包含Stable Diffusion等的圖像創(chuàng)作生成軟件，以及音頻、視頻生成工具，甚至可以進行程序代碼的創(chuàng)作。
對于不同的內(nèi)容形式，AI可能會為品牌方提供不同形式的支持。對于不同形式的內(nèi)容創(chuàng)作而言，目前技術(shù)的成熟度是完全不同的，相對而言，文本技術(shù)及程序代碼生成領(lǐng)域已經(jīng)具有極高的實用性。音頻及圖像生成已經(jīng)初步可用，但是仍然具有很強的輔助屬性。視頻領(lǐng)域，乃至于不同內(nèi)容形式的多模塊結(jié)合串聯(lián)是具有極高想象空間的，但是技術(shù)上還需要不斷打磨。
從品牌方利用AIGC的技術(shù)場景來看，初步成熟的應(yīng)用場景可能包括：
智能銷售及客服
智能AI為品牌方提供與消費者之間的低成本溝通渠道；智能AI的接入，助力消費品公司在私域運營、智能銷售以及商品售后等各個環(huán)節(jié)建立實時且低成本的溝通渠道。
廣告與傳媒
創(chuàng)意和素材高效生成，AI文字輔助創(chuàng)作，AI繪畫等；已經(jīng)能為品牌方提供極大便利，如寫稿機器人、采訪助手、視頻字幕生成、人工智能合成主播等，為品牌營銷降本增效。
虛擬主播及品牌IP
AI助力打造虛擬形象IP，為品牌創(chuàng)造新的記憶點；虛擬形象及虛擬主播是品牌形象及品牌心智的承載客體，通過AIGC技術(shù)，能夠創(chuàng)造可互動的品牌形象，有利于創(chuàng)造品牌記憶點，增加用戶粘性。
直播或場景化銷售
基于角色和場景創(chuàng)作空間、商品3D模型，結(jié)合AR、VR等新技術(shù)，并通過AI實現(xiàn)互動性NPC（虛擬銷售等），創(chuàng)造視聽等多感官交互的沉浸式購物體驗。
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AIGC圖像生成產(chǎn)品，
革新電商內(nèi)容生產(chǎn)力
在消費品行業(yè)中，產(chǎn)品圖片扮演著至關(guān)重要的角色。一張生動且具有美感的產(chǎn)品圖能夠快速吸引消費者的注意甚至促進銷售，幫助品牌在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出。
然而，品牌們通常需要大量時間和精力布景、布光拍攝產(chǎn)品圖，再通過后期PS調(diào)整圖片瑕疵，還要隨著品牌市場宣傳主題的變化隨時新增圖片產(chǎn)出任務(wù)。
為了解決品牌在設(shè)計上的核心痛點，語憶科技攜手New Boundary AI聯(lián)合率先研發(fā)了適用于消費品行業(yè)的商用圖像生成產(chǎn)品NeoArts，這款產(chǎn)品的發(fā)布將大大提高品牌的設(shè)計效率和創(chuàng)意能力，推動電商內(nèi)容生產(chǎn)力變革，為行業(yè)帶來無限可能。
語憶科技是一家在銷售賦能與客服管理領(lǐng)域提供全流程解決方案的專業(yè)供應(yīng)商。致力于將高度工程化的自然語言處理技術(shù)應(yīng)用于企業(yè)銷售效率的快速提升與客戶服務(wù)全流程管理體系的完善。公司目前已經(jīng)在消費品、地產(chǎn)、汽車、通信等數(shù)十個細(xì)分行業(yè)收獲了大量成功案例，積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗；平臺累計完成百億次對話數(shù)據(jù)處理，為超過1500家知名企業(yè)提供服務(wù)支持。
NeoArts有創(chuàng)意圖像自動生成、自定義風(fēng)格產(chǎn)品融合和圖片聯(lián)想三大模式，只需要簡單的描述語，就能讓用戶輕松創(chuàng)建獨特、高質(zhì)量的視覺內(nèi)容。
NeoArts主要有兩大功能，一是產(chǎn)品融合，能夠幫助用戶低成本批量產(chǎn)出高質(zhì)量的電商產(chǎn)品宣傳圖片，降低了使用門檻，提升電商內(nèi)容生產(chǎn)力；二是創(chuàng)意生成，能夠利用 AI 拓展思維邊界，獲得無限靈感。
據(jù)市場研究機構(gòu)Tractica預(yù)測，到2025年，全球AI軟件市場規(guī)模將達到1360億美元。AI繪圖作為一種創(chuàng)新的技術(shù)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場前景。在未來的數(shù)字化時代，AI繪圖將成為各行各業(yè)不可或缺的工具，為品牌和內(nèi)容生產(chǎn)者帶來更高效、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)體驗，引領(lǐng)我們進入一個全新的創(chuàng)作和設(shè)計領(lǐng)域。
文章來源 |聯(lián)想之星
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