農(nóng)業(yè)電商是指以信息網(wǎng)絡技術為手段，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以農(nóng)產(chǎn)品的交易為中心的商務活動。 農(nóng)業(yè)電子商務的迅猛發(fā)展，有效帶動了生產(chǎn)與市場需求的精準匹配、重塑了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，同時還突破了時空限制，帶動了偏遠地區(qū)優(yōu)質綠色農(nóng)產(chǎn)品走出深山、走向市場。

【資料圖】

農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，促進了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的轉型，活躍了農(nóng)產(chǎn)品市場，提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。農(nóng)業(yè)電商是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展邁向信息化、組織化在供應和銷售環(huán)節(jié)的體現(xiàn)，農(nóng)業(yè)信息化水平體現(xiàn)了國家農(nóng)業(yè)發(fā)展水平和潛力。

我國農(nóng)業(yè)電子商務主要仍以B2B、B2C等初級階段業(yè)務為主，主要服務用戶為農(nóng)民個體用戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，特別是后者，是農(nóng)業(yè)電子商務服務最初也是最主要的需求者。而目前農(nóng)業(yè)電子商務平臺的業(yè)務主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游、特色經(jīng)濟、農(nóng)家樂和招商引資等方面。

我國農(nóng)業(yè)正在轉型和升級，由過去追求速度向追求效益轉型;由追求產(chǎn)量向追求質量轉型;由追求產(chǎn)品向追求品質、品牌和服務轉型。

農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調查

近年來，我國不斷加速推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的融合發(fā)展，“加”出新的生產(chǎn)技術、流通方式、發(fā)展動能。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村雙創(chuàng)平臺……“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅升級了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，富了農(nóng)民口袋，也幫農(nóng)民開闊了眼界，驅動我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉型，打開了農(nóng)村振興發(fā)展新局面。

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務體系包括網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品期貨交易、網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品衍生品交易、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售交易、實體企業(yè)O2O交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易會等，即所謂農(nóng)產(chǎn)品電商的“金字塔”(“Pyramids”)結構體系。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》分析：

目前農(nóng)村電商市場存在以下七大類企業(yè)：1)綜合平臺電商：京東、云集、農(nóng)村淘寶、拼多多、蘇寧等;2)農(nóng)資電商：云農(nóng)場、一畝田、田田圈、草帽網(wǎng)等;3)農(nóng)產(chǎn)品電商：買菜網(wǎng)、鏈農(nóng)、美菜等;4)網(wǎng)絡品牌電商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥等;5)生鮮電商：小農(nóng)女、我買網(wǎng)、本來生活、田田圈等;6)信息服務類：村村樂、智農(nóng)通、中農(nóng)網(wǎng)等;7)農(nóng)業(yè)眾籌類：有機有利、京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等。

《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告(2022年)》顯示，近年來鄉(xiāng)村數(shù)字基礎設施建設加快推進，截至2022年底，5G網(wǎng)絡覆蓋所有縣城城區(qū)，實現(xiàn)“村村通寬帶”“縣縣通5G”;鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商繼續(xù)保持鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟“領頭羊”地位，2022年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.17萬億元。

電商賦能，數(shù)字撬動。鄉(xiāng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟大潮引領下的一種新商業(yè)模式，無論是在提高農(nóng)戶收入，還是推動經(jīng)濟發(fā)展，又或者是在助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興上都發(fā)揮著積極作用。

在“新三變”模式中，科技改變了過去的生產(chǎn)銷售方式，手機逐漸成為了新農(nóng)具，直播賣貨成為了新農(nóng)活，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人成為新網(wǎng)紅，數(shù)據(jù)加速成為新農(nóng)資。

品牌效應持續(xù)彰顯。數(shù)字消費深刻改變了商業(yè)模式及消費生態(tài)，為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展注入了新動能，面對高速增長、潛力無窮的網(wǎng)絡市場，依托電商平臺加強農(nóng)業(yè)品牌打造與價值提升是促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展的重要手段。阿里數(shù)據(jù)顯示，2020年，阿里平臺300個區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品交易總額超過41億元，交易總單數(shù)首次突破5000萬單，消費者對區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品復購率高于25%，農(nóng)業(yè)品牌消費者忠誠度不斷提升。

在電商驅動下，運用新媒體的營銷，打造了褚橙、陽澄湖大閘蟹、海南火山荔枝、東港草莓、秭歸臍橙、湖北小龍蝦等一大批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，創(chuàng)新了品牌營銷渠道，提升了農(nóng)產(chǎn)品的溢價能力。

新型電商落地鄉(xiāng)間田頭。數(shù)字技術向三農(nóng)領域逐步滲透、線上線下融合加速發(fā)展，推動縣域農(nóng)村電商迭代創(chuàng)新提速，直播電商、網(wǎng)紅帶貨、社區(qū)團購、農(nóng)旅直播等新業(yè)態(tài)新模式在縣域掀起熱潮，手機變成了“新農(nóng)具”，數(shù)據(jù)變成了“新農(nóng)資”，直播變成了“新農(nóng)活”。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展進程的不斷推進，電子商務的觸角逐步深入到中國廣大農(nóng)村地區(qū)。工業(yè)品下行，農(nóng)產(chǎn)品上行的渠道變得更加通暢，越來越多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者投身農(nóng)村電商市場，眾多農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺拓寬了銷售渠道，農(nóng)村電商經(jīng)營主體贏得了較為可觀的收益。根據(jù)阿里研究院和淘寶商學院提供的《縣域電子商務人才研究微報告》顯示，未來農(nóng)村電商專業(yè)人才的需求量將達到200萬，但目前遠遠無法企及，專業(yè)人才缺口成為農(nóng)村電子商務高質量發(fā)展的瓶頸。

農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展前景

農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展前景廣闊，一方面可促進信息流動，方便產(chǎn)業(yè)協(xié)調，提高市場透明度以及價格發(fā)現(xiàn)，并在此基礎上，真正實現(xiàn)實時的市場對接、增加交易機會，降低交易成本，提高投入、產(chǎn)出效應，優(yōu)化資源配置，降低市場風險。另一方面，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務可以將分散的農(nóng)民組織起來進行規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營，或進行針對性生產(chǎn)，進而可提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，從而推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)電商行業(yè)未來趨勢分析

未來，我國將以縣域為單元統(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商將在縣域商業(yè)體系中發(fā)揮重要作用。以直播電商、興趣電商、信任電商、社區(qū)團購、生鮮電商、外賣餐飲為代表的新業(yè)態(tài)新模式，還將拉動如熱帶水果、水產(chǎn)品、周邊游、在線休閑娛樂等領域的新型消費需求，壯大新型消費，為農(nóng)村消費市場帶來新的增量。

隨著農(nóng)村電子商務的藍海效應逐漸增強，眾多農(nóng)村電商主體涌入市場，生產(chǎn)和加工流程趨于分散化，缺乏標準化、科學化的經(jīng)營準則，農(nóng)產(chǎn)品流通市場的政策約束作用發(fā)揮不暢，電商農(nóng)產(chǎn)品質量不一，良莠不齊。

未來，隨著電子商務監(jiān)管全面趨嚴，農(nóng)村電商過去混亂、無序的局面將加速扭轉，合規(guī)化成為未來競爭的關鍵。

報告根據(jù)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對農(nóng)業(yè)電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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