無(wú)論是在各大城市的馬術(shù)俱樂(lè)部，馬場(chǎng)，還是馬術(shù)訓(xùn)練基地，甚至有馬術(shù)俱樂(lè)部走進(jìn)了大型購(gòu)物中心。

說(shuō)到騎馬網(wǎng)紅，一定少不了丁真這個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，丁真曾靠著騎馬馳騁火爆全網(wǎng)，丁真去年在江蘇衛(wèi)視《百姓的味道》節(jié)目中騎馬迎接謝霆鋒，也在優(yōu)酷視頻《念念青春》節(jié)目中表演騎馬。

大數(shù)據(jù)顯示，馬術(shù)/馬術(shù)俱樂(lè)部等關(guān)鍵詞，特別是在北京、深圳、廣州、上海等城市名+馬術(shù)俱樂(lè)部都是網(wǎng)絡(luò)熱搜詞。

【資料圖】

馬術(shù)帶火了一批網(wǎng)紅和短視頻博主，比如抖音博主[一個(gè)馬術(shù)騎手的日常]有220萬(wàn)粉絲，置頂短視頻點(diǎn)贊量超過(guò)12萬(wàn)。

馬術(shù)，是一種人和動(dòng)物共同完成的比賽，需要騎手和馬經(jīng)過(guò)多年的訓(xùn)練，在賽場(chǎng)上展現(xiàn)優(yōu)雅、膽量、敏捷和速度。馬術(shù)起源于原始人類的生產(chǎn)勞動(dòng)過(guò)程。公元前680年，古代奧運(yùn)會(huì)設(shè)有馬車比賽。中國(guó)的馬術(shù)也具有悠久的歷史，興于周代，盛于唐代?，F(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)始于歐洲。1900年，在第2屆奧運(yùn)會(huì)中，馬術(shù)被列為正式比賽項(xiàng)目。

中國(guó)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)以“馬”為主題，將馬術(shù)競(jìng)賽、馬術(shù)健身、馬術(shù)教育、馬術(shù)文化融為一體，一開(kāi)始就與中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展相輔相成。

馬術(shù)俱樂(lè)部行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)實(shí)中的馬術(shù)俱樂(lè)部是含馬具、裝備、教學(xué)、野外騎乘、組織活動(dòng)、指南等“一條龍”產(chǎn)品服務(wù)的組織機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)致力于推動(dòng)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及和發(fā)展，馬業(yè)企業(yè)技術(shù)和管理咨詢服務(wù)，為馬術(shù)愛(ài)好者提供馬匹，并提供騎術(shù)訓(xùn)練課程。

16世紀(jì)后，現(xiàn)代馬術(shù)開(kāi)始在歐洲大陸的王室和貴族階層中流行起來(lái)。即便是在21世紀(jì)的今天，馬術(shù)依然是一項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)。

馬術(shù)運(yùn)動(dòng)剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)，最開(kāi)始僅局限于體育運(yùn)動(dòng)或在極少數(shù)成功人士圈層中，2008年北京奧運(yùn)會(huì)后馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展，進(jìn)一步進(jìn)入大眾視野。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，從2016年開(kāi)始，馬術(shù)俱樂(lè)部行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，從2016年到2021年的五年間，從907家爆發(fā)式增長(zhǎng)至2387家，翻了近三倍，年均增速率達(dá)到15%。

4月，俱樂(lè)部申報(bào)及協(xié)會(huì)核準(zhǔn)，產(chǎn)生了首批2023年中國(guó)星級(jí)馬術(shù)俱樂(lè)部，名單如下：

無(wú)錫市陽(yáng)山馬術(shù)俱樂(lè)部、匯川馬術(shù)俱樂(lè)部、蘇州楓露馬術(shù)俱樂(lè)部、富軍馬術(shù)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技訓(xùn)練場(chǎng)、云南金輝馬術(shù)俱樂(lè)部、北京騎緣國(guó)際馬術(shù)俱樂(lè)部、北京漢旗紫谷馬術(shù)俱樂(lè)部、凡辰馬術(shù)俱樂(lè)部、重慶卓悅馬術(shù)俱樂(lè)部、北京西塢鄉(xiāng)村馬術(shù)俱樂(lè)部、深圳市田園馬術(shù)俱樂(lè)部、山西明樂(lè)馬術(shù)俱樂(lè)部、四川天驍馬術(shù)運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部 、廣州博塞馬術(shù)俱樂(lè)部、世騎家旺山國(guó)際馬術(shù)中心、快樂(lè)小馬馬術(shù)俱樂(lè)部、京城馬匯國(guó)際馬術(shù)俱樂(lè)部、成都維亞馬術(shù)俱樂(lè)部、河南駿驍馬術(shù)學(xué)院和半月山馬術(shù)俱樂(lè)部。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年馬術(shù)俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

此前馬術(shù)俱樂(lè)部主要集中在華北和東北地區(qū)，在北京、上海等城市的馬術(shù)培訓(xùn)需求旺盛。前文所述，近兩年馬術(shù)行業(yè)保持增長(zhǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，粵港澳大灣區(qū)馬術(shù)俱樂(lè)部數(shù)量明顯增多。

另有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)參與者已經(jīng)破百萬(wàn)，其中以青少年群體居多，占比為46.86%。

馬術(shù)俱樂(lè)部行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

馬術(shù)俱樂(lè)部在經(jīng)營(yíng)期間投入的成本也不少，比如場(chǎng)地租金是基本開(kāi)支，人工成本也占據(jù)大頭，馬術(shù)教練的費(fèi)用也不菲，根據(jù)不同的馬術(shù)教練，成本相差較大。同時(shí)馬也需要持續(xù)進(jìn)行精心養(yǎng)護(hù)，比如喂養(yǎng)、訓(xùn)練、體檢等。

利用馬術(shù)俱樂(lè)部的場(chǎng)地，以及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容，可與馬術(shù)休閑活動(dòng)、旅游、地產(chǎn)等實(shí)現(xiàn)有序銜接，例如可與旅游業(yè)中的六大要素以及休閑地產(chǎn)中的別墅度假等結(jié)合開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)。同樣馬術(shù)目標(biāo)顧客的中高端性，還可以與商務(wù)會(huì)議、企業(yè)聚餐、會(huì)展等相結(jié)合，承接某些活動(dòng)，拓寬經(jīng)營(yíng)渠道。

另外還可通過(guò)組織、舉專業(yè)性的馬術(shù)賽事，從場(chǎng)地出租、廣告招商等環(huán)節(jié)中獲利也是可行的辦法。此外，俱樂(lè)部還可以考慮開(kāi)發(fā)并銷售馬術(shù)紀(jì)念品(如紀(jì)念T恤、鞋帽、工藝品等)。如此不僅能拓寬盈利渠道，也可降低天氣和季節(jié)因素給經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的不利影響。

法國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部發(fā)展較好，很大原因在于其采用攜手合作，共同營(yíng)銷。因此馬術(shù)俱樂(lè)部的發(fā)展可以通過(guò)俱樂(lè)部之間相互聯(lián)合宣傳、經(jīng)營(yíng)等建立區(qū)域性的聯(lián)合體，推出逐站式的體驗(yàn)線路等。或者可以跳出行業(yè)圈，聯(lián)合消費(fèi)群體交叉度較高、特質(zhì)相投的其他行業(yè)主體，如高爾夫俱樂(lè)部、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、汽車俱樂(lè)部、金融機(jī)構(gòu)、航空公司、SPA和溫泉度假村、禮儀服務(wù)公司等，通過(guò)會(huì)員共享、積分累積、合辦活動(dòng)等方式開(kāi)展跨行業(yè)合作。以此克服力量薄弱、市場(chǎng)狹小、競(jìng)爭(zhēng)加劇的困境，實(shí)現(xiàn)互惠共贏。

報(bào)告對(duì)我國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外馬術(shù)俱樂(lè)部行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了馬術(shù)俱樂(lè)部行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多馬術(shù)俱樂(lè)部行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年馬術(shù)俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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